文 | 電廠，作者 | 何暢，編輯 | 高宇雷
2025 年 2 月底，當(dāng)接入 DeepSeek 的騰訊元寶占據(jù)微信 " 九宮格 " 黃金位置、引導(dǎo)用戶下載時，小紅書推出的 AI 搜索產(chǎn)品 " 點點 " 增加了深度思考模式，被其官方賬號形容為 " 有著 DeepSeek 一樣的深度思考功能 " 和 " 小紅書數(shù)據(jù)庫 "。
小紅書方面向電廠確認(rèn)，點點確實接入了 DeepSeek。
事實上，有別于騰訊、字節(jié)跳動、百度將旗下多款 C 端產(chǎn)品接入 DeepSeek，進(jìn)而搭乘后者的便車，小紅書、B 站、知乎等以內(nèi)容社區(qū)為依托的公司在這方面顯得更為謹(jǐn)慎。知乎僅將旗下 AI 搜索產(chǎn)品知乎直答接入 DeepSeek，尚未涉及知乎主站、鹽言故事等其他產(chǎn)品。B 站董事長兼 CEO 陳睿肯定了 DeepSeek 為平臺挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值創(chuàng)造的條件，但仍然沒有就已經(jīng)進(jìn)行的內(nèi)部嘗試公布階段性成果。至于小紅書，在對點點獨立 App 增加深度思考模式的同時，短暫下線了小紅書 App 內(nèi)置的 " 問點點 " 入口——雖然到下線之前，這個功能依然處于內(nèi)測階段，而且僅限 iOS 用戶使用。
電廠發(fā)現(xiàn)，3 月 19 日，" 問點點 " 入口已完成功能升級、重新上線，入口位置也發(fā)生了改變，不再是此前的首頁搜索欄提示詞第二位，而是將按鈕放在了點點小紅書官方賬號個人資料頁，用戶完成對話后可在消息界面重新找到入口。
對小紅書而言，目前 AI 能力更多地作用于平臺內(nèi)容的搜索、推薦和廣告智能分發(fā)。其中，AI 搜索可以作為連接器，將用戶與豐富的筆記內(nèi)容、行業(yè)場景高效聯(lián)通。當(dāng)然，無論是否搭乘 DeepSeek 這班便車，小紅書最重視的依然是社區(qū)生態(tài)和用戶體驗——畢竟，這才是其他業(yè)務(wù)得以展開想象的基礎(chǔ)。
點點的 " 進(jìn) " 與 " 退 "
" 點點深度思考功能已上線，蘋果用戶將 App 更新至 1.17.0 即可體驗，歡迎大家使用，有任何問題或反饋均可在群里 @點點官方運營。"2 月下旬，小紅書推出的 AI 搜索產(chǎn)品 " 點點 " 宣布上線深度思考功能，其官方賬號稱之為 " 點點的大招 "，不僅 " 基于小紅書上億人的真實生活經(jīng)驗 "，還能 "3 秒給你全網(wǎng)靠譜答案 "。
當(dāng)時，繼 iOS 系統(tǒng)之后，經(jīng)過 " 緊急開發(fā) "，安卓用戶也可以在點點 App 上體驗到深度思考功能。與小紅書此前探索新業(yè)務(wù)的風(fēng)格類似，點點較為重視用戶運營與即時反饋，不僅建立了交流群，還會發(fā)布各種功能升級通知，并解答用戶使用過程中遇到的問題。關(guān)于剛剛上線的深度思考功能，上下文之間的關(guān)聯(lián)、文字與圖片的關(guān)系處理、較長篇幅歷史記錄的檢索以及給出回答的準(zhǔn)確性，在一些用戶看來，都需要進(jìn)一步改進(jìn)。
盡管點點官方賬號在宣傳筆記的文案提到了 DeepSeek，配圖將小紅書、DeepSeek 與點點的圖標(biāo)擺在一起，甚至用上了 "DeepSeek × 小紅書 = 點點 " 之類的表述，但小紅書并未就此高調(diào)地進(jìn)行宣傳。在點點相關(guān)的多個用戶交流群里，都有人好奇地問起點點是否接入了 DeepSeek，均沒有收到回復(fù)。
一位行業(yè)人士透露，考慮到算力成本的限制，點點的深度思考功能 " 應(yīng)該是套了其他大模型的殼子 "。此前，小紅書推出的 AI 聊天助手 " 達(dá)芬奇 " 和具有社交陪伴屬性的 " 寵物小伙伴 "，均被曝出是基于 MiniMax 的基座模型實現(xiàn)的。一位小紅書人士也告訴電廠，2025 年 1 月大批 TikTok 用戶涌入小紅書，平臺緊急上線的一鍵翻譯功能，就是調(diào)用了一款國產(chǎn)大模型。
值得一提的是，在點點開發(fā)團(tuán)隊發(fā)布的用戶訪談?wù)心颊{(diào)查問卷中，只有 DeepSeek 被單獨列出，涉及用戶使用 DeepSeek 深度思考功能的頻率、提問的截圖等。即使談不上對標(biāo)，也難免有參照之意。
事實上，直到此次 " 問點點 " 入口低調(diào)地暫時下線，它仍然是一個內(nèi)測功能，上線初期需要通過申請獲得使用資格，僅有部分 iOS 用戶可以在搜索時觸發(fā)，即搜索框下方展示的第二個提示詞。至于安卓用戶，只能夠下載點點 App 或者通過點點微信小程序進(jìn)行體驗。
電廠注意到，3 月 19 日，" 問點點 " 入口重新上線，iOS 與安卓用戶將小紅書更新至最新版本即可使用。入口位置發(fā)生改變，從首頁搜索欄提示詞第二位改為點點官方賬號個人資料頁的固定位。雖然用戶完成一輪對話后可在消息界面重新找到入口，但和在搜索時直接觸發(fā)相比，位置出現(xiàn)了后撤。這或許與收到的用戶反饋有關(guān)——此前部分用戶認(rèn)為其出現(xiàn)的位置對實際使用造成了干擾，相當(dāng)于負(fù)面體驗。
小紅書做 AI，兩個方向
2023 年 10 月，小紅書技術(shù)副總裁王曉博（薯名：風(fēng)笛）在接受新浪科技采訪時表示，小紅書在大模型上的布局更加關(guān)注產(chǎn)品和應(yīng)用。當(dāng)時他還提到，小紅書正在內(nèi)測 " 資訊問答類產(chǎn)品 "，" 可以給出旅行攻略建議等偏生活類的百科幫助 " ——搜索特定關(guān)鍵詞時可能觸發(fā)的搜索智能助手 " 搜搜薯 "，以及前文提到的點點，都可以被歸為這一類型。
同年，小紅書開始組建自己的大模型團(tuán)隊，負(fù)責(zé)人為張德兵（薯名：宇塵），他曾經(jīng)擔(dān)任小紅書智能算法組負(fù)責(zé)人。與此同時，一些部門加入其中，配合進(jìn)行 AI 業(yè)務(wù)方向的研究。一位小紅書前員工記得，內(nèi)部一直在提及 AI 業(yè)務(wù)相關(guān)的事情，最初是以專項形式推進(jìn)，" 專門抽調(diào)一些人去做 "。
王曉博說，小紅書對于大模型的態(tài)度是比較冷靜的。一方面，與其內(nèi)容社區(qū)屬性有關(guān)——生成式 AI 帶來的內(nèi)容版權(quán)問題往往與用戶原創(chuàng)相悖，考慮到社區(qū)氛圍、用戶創(chuàng)作和內(nèi)容消費體驗，需要謹(jǐn)慎對待。另一方面，這也是這家公司面對新業(yè)務(wù)時的一貫思路——不會在一開始就大舉投入，而是將雞蛋放在不同的籃子里，先看看小范圍內(nèi)呈現(xiàn)的效果，再根據(jù)即時反饋和具體情況做出調(diào)整。
于是，小紅書一邊做自研大模型，一邊以其他大模型作為基座模型開展小紅書領(lǐng)域的預(yù)訓(xùn)練，使之適應(yīng)小紅書的領(lǐng)域特點，從而更好地應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)、廣告創(chuàng)意生成等業(yè)務(wù)場景。2024 年下半年，小紅書成立了應(yīng)用算法部，作為其 " 技術(shù)創(chuàng)新的引擎 "。一位面試過相關(guān)崗位的人士稱，大模型算法相關(guān)的崗位薪資，領(lǐng)先于搜索廣告推薦相關(guān)的崗位，" 高出不少 "，工作強度也比較大。
電廠注意到，2024 年 12 月至今，小紅書發(fā)布了多個與大模型有關(guān)的招聘崗位，包括大模型訓(xùn)練、推理、應(yīng)用等多個領(lǐng)域。創(chuàng)作發(fā)布、內(nèi)容推薦、商業(yè)化等都是其中涉及的具體業(yè)務(wù)場景，它們都符合王曉博之前所說的 " 主要看能夠幫助用戶解決什么樣的問題 "。
在 DeepSeek 之前，小紅書已經(jīng)是 MiniMax 的合作客戶。2023 年，小紅書先后投資了 MiniMax 和月之暗面兩家大模型創(chuàng)業(yè)公司，后者面向 C 端的產(chǎn)品 Kimi，在騰訊元寶之前，一度是投放最猛的 AI 工具產(chǎn)品之一。
當(dāng)然，燒錢投放不是小紅書的風(fēng)格，更何況，它已經(jīng)相當(dāng)于一個 AI 產(chǎn)品營銷推廣的重要渠道。目前，在 AI 應(yīng)用的落地層面，小紅書的動作更像是在投出一枚枚小石子，激起漣漪較小的，及時調(diào)整——就像小紅書群聊中的 AI 聲聊功能，以及達(dá)芬奇；能夠獲得較好反響的，迭代升級——或許，承擔(dān)起 AI 搜索重任的點點正是其中一個。
