文 | 新識(shí)研究所

空降上線開(kāi)播半小時(shí)熱度破 23000，當(dāng)晚熱度值突破 26000，一天后站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破 1000 萬(wàn)，在貓眼、燈塔、骨朵、豆瓣、微博等平臺(tái)熱度位居 TOP1，《折腰》上線就成了騰訊視頻的頂流。

這部拍于 2023 年，投資成本達(dá) 2.6 億的 S+ 古裝劇因宋祖兒的稅務(wù)風(fēng)波遭到雪藏。直至上個(gè)月，同為宋祖兒主演的仙俠劇《無(wú)憂渡》在愛(ài)奇藝順利完播，一時(shí)間對(duì)于《折腰》定檔的關(guān)注和傳聞也接踵而至，騰訊站內(nèi)預(yù)約超 300 萬(wàn)。

更有粉絲砸 10 萬(wàn)份云包場(chǎng)拉升《折腰》熱度，輕而易舉將熱度榜第一《淮水竹亭》打了下來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)力非常出色。

塵封多年的積壓劇空降暴打市場(chǎng)，與當(dāng)下劇集市場(chǎng)所面臨的現(xiàn)實(shí)困境密不可分，一方面，長(zhǎng)劇整體表現(xiàn)乏力，播出期間集均播放量突破 3000 萬(wàn)的作品數(shù)量大幅減少，優(yōu)質(zhì)爆款斷層明顯。

另一方面，短劇的迅猛崛起進(jìn)一步壓縮了長(zhǎng)劇的生存空間，為本已充滿變數(shù)的市場(chǎng)增添了更多不確定性。

從遭棄置到黑馬救市，積壓劇居然站上 C 位

殺青后短則兩年、長(zhǎng)則十余年仍未播出的劇集，常被網(wǎng)友戲稱為 " 積壓劇 "。在影視審美快速更迭的當(dāng)下，這類(lèi)作品往往令人擔(dān)憂其風(fēng)格或內(nèi)容已 " 不合時(shí)宜 "。

然而從實(shí)際播出表現(xiàn)來(lái)看，老劇逆襲、反向壓制的現(xiàn)象在近年已屢見(jiàn)不鮮。

《折腰》設(shè)定是架空三國(guó)的權(quán)謀愛(ài)情故事，雖然拍攝時(shí)間較早，但整體節(jié)奏明快，開(kāi)篇便以男女主角的 " 世仇聯(lián)姻 " 切入主線，同時(shí)埋下多重懸念，巧妙融合了姐妹替嫁、先婚后愛(ài)、后院宅斗、家族世仇等古偶觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典元素，提升敘事層次，激發(fā)觀眾追劇興趣。

像小喬為救魏劭身中劇毒，魏劭割開(kāi)手腕喂血續(xù)命的 " 虐戀 " 戲份，在抖音引發(fā) # 古裝劇最虐夫妻 # 話題挑戰(zhàn)；兩人被迫和離時(shí)，小喬將定情玉佩摔碎在城門(mén)下的 " 三嫁三別 "，讓無(wú)數(shù)觀眾淚目意難平。

改編過(guò)程中尤其強(qiáng)化了宅斗部分的戲劇張力，在權(quán)謀愛(ài)情主線中融入了輕喜劇風(fēng)格，借助強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏和復(fù)雜的人物關(guān)系增強(qiáng)故事的觀賞性與話題度。

像李雪琴飾演的 " 傻白甜 " 搞笑婢女、女主 " 抹口水假哭 "、誤打耳光等橋段，帶來(lái)情緒上的反差與調(diào)劑，使得劇集整體觀感輕松又上頭。

從目前播出的內(nèi)容來(lái)看，《折腰》的口碑呈現(xiàn)兩極分化，喜歡的認(rèn)為對(duì)歷史進(jìn)行了適度娛樂(lè)化的演繹，更符合新時(shí)代審美，批評(píng)的認(rèn)為過(guò)多抓馬的情感糾葛削弱了女性成長(zhǎng)主題的嚴(yán)肅性，讓人設(shè)立不起來(lái)。

但首播前五集中，出現(xiàn)銳澳 RIO、發(fā)之食譜、皇家美素佳兒、康師傅冰紅茶四個(gè) 8 秒廣告投放，后面 oppo 和康師傅追投進(jìn)來(lái)，可以看出廣告主對(duì)該劇的信心。

如果說(shuō)《折腰》被壓播是市場(chǎng)審查的選擇，那么同日打擂臺(tái)的《人生若如初見(jiàn)》就完全是創(chuàng)作命題的回爐重造，其在 2022 年 7 月首播放出六集，結(jié)果上線一小時(shí)就宣布因 " 技術(shù)原因 " 延期，歷經(jīng)三次大改突然空降。

復(fù)播后的版本，對(duì)原劇本中關(guān)于真實(shí)歷史人物的革命描寫(xiě)進(jìn)行大量刪改，轉(zhuǎn)而聚焦個(gè)人在時(shí)代洪流中的精神覺(jué)醒。

如首播時(shí)良鄉(xiāng)參與暗殺慈禧的情節(jié)被指 " 美化暴力革命 "，現(xiàn)在這段劇情被改為 " 策劃學(xué)生運(yùn)動(dòng) "，表達(dá)上柔和不少；原本風(fēng)流不羈、生性狡黠的俞天白，人物負(fù)面性格都憑空消失，對(duì)女伴也是高尚的戰(zhàn)友情，人物弧光轉(zhuǎn)變?nèi)笔Я撕芏啵兊帽馄健?/p>

也正是因?yàn)檫@些爭(zhēng)議，目前該劇并沒(méi)有進(jìn)行大范圍宣發(fā)。不過(guò)作為歷史劇，服化道制作上面非常精細(xì)，演員表演也收放自如，全員演技在線，還被人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣，應(yīng)該會(huì)在爭(zhēng)議聲中逐漸站穩(wěn)腳跟。

還有上個(gè)月胡意旋換臉補(bǔ)拍的《落花時(shí)節(jié)又逢君》，劇組耗時(shí) 368 天完成的 AI 換臉工程，使得劇集得以保留原版 75% 的實(shí)景拍攝素材，避免了三億投資打水漂。而 AI 技術(shù)的 " 有效 " 應(yīng)用也成了觀眾的追劇體驗(yàn)之一，到底是 " 一眼假 " 還是 " 毫無(wú)違和感 " 的討論也給劇集增添不少熱度。

藝恩報(bào)告顯示，其首周用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 78 分鐘，超越同期 25% 的在播劇集。

可見(jiàn)有了頭部影視公司在項(xiàng)目制作拍攝方面的質(zhì)量保障，一線演員的虹吸效應(yīng)依然可以支撐起劇集 3 年以上的保鮮期。像新麗傳媒與歡瑞世紀(jì)出品《斗羅大陸》和《錦衣之下》，SMG 尚視影業(yè)出品的《轉(zhuǎn)角之戀》與《風(fēng)雨送春歸》，五元文化出品的《隱秘而偉大》也經(jīng)歷過(guò)兩年積壓，播出后依舊收視不俗。

最近的劇集市場(chǎng)徹底被積壓劇霸屏，充分證明作品質(zhì)量大過(guò)一切，只要主演的號(hào)召力在線，重見(jiàn)天日的存貨也能大放異彩，抵達(dá)愿意細(xì)品佳作的觀眾。

到底是宋祖兒翻紅了，還是近期劇集太水了？

觀眾對(duì)《折腰》《藏海傳》等積壓劇的高度期待，更多是因?yàn)榻衲觊L(zhǎng)劇的 " 水分 " 被不斷擠出，各種大投資大制作撲得沒(méi)邊。

年初的騰訊舉全平臺(tái)力捧的《大奉打更人》均播熱度，不如同期中成本的《九重紫》，還讓主演王鶴棣的路人緣備受打擊。優(yōu)酷高口碑續(xù)集《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》即便制作全面升級(jí)，反而隨著世界觀的鋪陳有些曲高和寡，加上影版的暴死拖累了 IP 口碑，導(dǎo)致劇集成了圈層內(nèi)的小眾狂歡。愛(ài)奇藝備受期待的《白色橄欖樹(shù)》上線后各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)走低，甚至默默被撤掉站內(nèi)專(zhuān)區(qū)，淪為《漂白》的背景板。

云合數(shù)據(jù)顯示，2025 年 Q1 長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新 126 部劇，同比減少 10 部。其中愛(ài)騰優(yōu)上新國(guó)產(chǎn)劇 19-32 部，芒果 TV 等平臺(tái)上新 10 部左右，未出現(xiàn)覆蓋全民圈層的現(xiàn)象級(jí)劇作。

除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的提質(zhì)降量，將資源集中到確定性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，長(zhǎng)劇市場(chǎng)遇冷是多重因素共同作用造成的。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2025 年 Q1 播映指數(shù) TOP10 劇集，劇集市場(chǎng)題材扎堆，內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題愈發(fā)顯著，最大的標(biāo)簽仍是古偶。

去年各大平臺(tái)對(duì)古裝劇的上線節(jié)奏明顯加快?！抖热A年》2 月殺青 6 月播出，周期僅 4 個(gè)月?！堕L(zhǎng)樂(lè)曲》4 月殺青 9 月播出，《春花焰》也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年 4 月殺青 10 月播出的緊湊安排。平臺(tái)與制作方在壓縮回款周期、控制風(fēng)險(xiǎn)、提升收益方面的合作意圖日趨明確，但這三部匆匆抬上的劇集質(zhì)量與成績(jī)都不理想。

今年寒假檔主演和題材稍顯 " 陳舊 " 的《掌心》，一路給女本位上價(jià)值，沒(méi)能真正切入新世代女性的痛點(diǎn)，在大女主賽道落入俗套?！断膳_(tái)有樹(shù)》的短劇化嘗試，完全以情緒推進(jìn)故事，確實(shí)一時(shí)讓人上癮，但一旦把時(shí)間拉長(zhǎng)，邏輯和人設(shè)禁不起推敲，直給的愛(ài)情故事提供不了更多新鮮感。

而單元?jiǎng)∑唇拥摹段甯ＥR門(mén)》給出 5 對(duì) CP，觀眾的注意力和沉浸感被大大削弱，碎片化的敘事和弱情緒情節(jié)，始終難以讓人上頭，說(shuō)明紅海市場(chǎng)仍是優(yōu)中選優(yōu)。

即便短視頻平臺(tái)所塑造的 "30 秒高能周期 " 正在深刻改變觀眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)電視劇中循序漸進(jìn)、層層遞進(jìn)的敘事結(jié)構(gòu)，已逐漸被部分觀眾所忽視甚至拋棄，長(zhǎng)劇所承載的文化積淀、審美傳統(tǒng)以及與觀眾之間深厚的情感聯(lián)結(jié)，依舊是其立足市場(chǎng)的核心壁壘。

宋祖兒復(fù)出爆紅，有一定偶然性，也是是市場(chǎng)機(jī)制與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的良性托舉。

《無(wú)憂渡》沒(méi)有爽文大女主和磨皮濾鏡，每個(gè)故事有鋪墊、人物有成長(zhǎng)，愛(ài)情線沒(méi)有一見(jiàn)鐘情，也沒(méi)有刻意巧合，通過(guò)真誠(chéng)、復(fù)古的創(chuàng)作手法做出差異化，讓這部劇兩天實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破 9000 的佳績(jī)。在云合、貓眼、燈塔等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，《無(wú)憂渡》同期熱度斷層第一。

《雁回時(shí)》沒(méi)有大咖加持，沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，甚至還臨時(shí)改名空降，卻憑借全員搞事業(yè)的女性互助主題和巧妙的敘事節(jié)奏，掩蓋了故事邏輯與演員顏值、演技等方面的不足，成為騰訊視頻 2025 年首部站內(nèi)熱度破 3 萬(wàn)的劇集，至收官能保持全集有 3-4 廣，播出了 S+ 大劇的效果。

這反映出，內(nèi)容市場(chǎng)的演變體現(xiàn)在作品成色上，中小成本但概念清晰、立意深刻的作品脫穎而出，是價(jià)值主義和長(zhǎng)期主義的回報(bào)。只有持續(xù)為觀眾帶來(lái)新鮮的觀劇體驗(yàn)，才能使那些已趨近 " 紅海 " 的題材繼續(xù)保持生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。

或許只有等這些 " 積灰 " 的劇集，不再成為市場(chǎng)的 " 破局者 "，才是行業(yè)真正走向上坡的時(shí)候。