文 | 犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳

萌娃綜藝，作為國綜最古早的真人秀賽道之一，史上發生過兩大轉折事件：一是《爸爸去哪兒》現象級熱播帶動了全民吸娃，二是《爸爸當家第二季》助推全網短視頻火了一個來自新疆的 " 夢中情娃 " 馬立奧。

九年前，《爸爸去哪兒》因一紙明星親子節目的 " 限娃令 " 停播，自此萌娃綜藝陷入漫長沉寂，素人萌娃依舊可愛，但明星效應的消失，令該賽道再難掀動全民級別影響力。

馬立奧是一個新變數。去年的《爸爸當家第二季》里，擅長表達愛意的馬立奧與況三喜的青梅竹馬式互動締造海量短視頻熱點，他直球稱呼三喜為 " 溫柔的小公主 "、闖了禍時為三喜暖心貼上創可貼，懂禮貌、會照顧人的馬立奧引發了全網熱議其父母馬楊和馬君妍愛意滿滿的育兒方式。

有了馬立奧的珠玉在前，素人娃綜又成了近年各大長視頻平臺項目開發的香餑餑。2025 正在熱播的娃綜，就有 2 月 14 日開播的浙江衛視萌娃綜藝《我們的爸爸》，還有 3 月 1 日起正在湖南衛視連播的《爸爸當家第三季》，甚至音綜《17 號音樂倉庫》也融入了胡夏白舉綱等與兒童進行互動音樂教學的帶娃元素，張踩鈴則在《火星情報局第七季》里吐槽了小紅書上很火的其加拿大老公帶娃中的若干 " 危險操作 "。

若再把時間維度拉到兩年，去年騰訊視頻推出了 " 親子戶外生活真人秀 "《一路長大》、抖音搞出了個 " 戶外潮流親子露營真人秀 "《跟著爸爸去露營第二季》、湖南衛視金鷹卡通則上線了響應最新政策的 " 中國首檔三孩家庭觀察類綜藝 "《三孩來了第二季》，今年這些各大平臺的招牌娃綜都很有可能繼續推出續作。

2025，娃綜歸來，誰接班《爸爸去哪兒》？特別是當下短視頻平臺每隔一段時間就能批量制造網紅萌娃（如「瑤一瑤小肉包」、「朱秈秈」、「劉怡歆」等），與之相比素人娃綜的競爭優勢還剩什么？

奶爸帶娃，時代之需

政策導向，是娃綜歸來的主因。

縱觀犀牛君上述所提的萌娃綜藝，都有一些項目共性。一來，他們大多都是響應最新國家育兒政策而生，尤其《三孩來了》這種顯然與鼓勵三孩政策相關。即便此種政策導向并未體現在節目名中，該類娃綜整體營造的溫馨氛圍都會起到一定帶頭示范作用。

二來，奶爸帶娃，成了這波最新娃綜的主旋律。《爸爸當家》《我們的爸爸》《跟著爸爸去露營》，從節目名就能輕易品出節目組的小心思，即通過糾偏父親缺位的傳統育兒方式令全社會積極擁抱年輕爸媽的新型帶娃觀念。

奶爸帶娃，時代之需。不得不說，當下這些 " 爸綜 " 的創制思路還是很有一套，這邊廂素人爸爸通過積極帶娃樹立了超級好男人形象，那邊廂節目可借此深入探討當今家庭關系里新手爸媽更具彈性的分工合作問題，節目價值觀導向可以說是 360 度的偉光正。

像最近正在湖南衛視熱播的《爸爸當家第三季》里，四位爸爸因海員、賽車手、火車司機等特殊職業長期與家人聚少離多，但節目里楊永聰從做飯到哄娃完美展現了無微不至的 " 超級奶爸 " 時刻，昌炯的軍事化育兒面臨八喜的鬼馬應對后不斷改進愛子方式，節目成了觀眾眼里妻子督促丈夫做個會帶娃好爸爸的絕佳范例。

《我們的爸爸》也是如此，相比《爸爸當家第三季》它似乎開辟了一條 " 黑紅奶爸 " 新鮮賽道，節目里黃炎因與孩子互動僅會用抱抱爸爸、親親爸爸、去吧三連被網友調侃是 "13 秒爸爸 "，該節目觀察室還請來了內娛爹中之爹楊子，由他從黃炎身上反思自己的 " 洗白 " 傳遞了大爹教育小爹的熱梗名場面，《我們的爸爸》很顯然是借由新手爸爸的帶娃 " 神 " 操作反向傳遞價值正確的養娃理念。

當然，《爸爸當家》《我們的爸爸》表面上敘事主體是奶爸，實則這類節目的核心賣點還是仿佛能治愈和萌化所有觀眾的萌娃們。去年馬立奧的成功破圈便是明證，今年《我們的爸爸》里安集的混血甜妹女兒佳佳、《爸爸當家第三季》里昌炯那個古靈精怪的兒子八喜性格魅力都極其突出，在輿論場造出 " 第二個馬立奧 " 也不是不可能。

素人娃綜打不過短視頻？

素人娃綜最大的對手還是短視頻。

若干年前《爸爸去哪兒》之所以能成就一代國民神綜，核心原因還是公眾對于明星的兒女抱有極大好奇心和窺私心態，李湘女兒王詩齡、吳鎮宇兒子費曼在上節目很多年后仍被社媒平臺長期關注就足以證明這點。

從明星帶娃旅游到只準素人帶娃，這正是娃綜滑落神壇的開始，更何況當下流量兇猛的短視頻平臺也對萌娃賽道虎視眈眈。

想必大家都有體感，近年在短視頻出圈被大家熱議的網紅萌娃顯然數量更多。時間近一點的有「瑤一瑤小肉包」，胖乎乎且不修邊幅的萌臉已成微信頂流表情包，走鄉村孩子自由快樂搞笑路線的 " 瑤總 " 漲粉勢頭驚人；更早前火的有又萌又逗的「朱秈秈」，可謂是犀牛君電子榨菜的她以東北坑爹小棉襖形象走紅，滿嘴東北話、親子生活隨地大小演的她，簡直把看視頻的大人逗得情緒價值拉滿。

面對強大對手，娃綜如何應戰？

在犀牛君看來，素人娃綜必須要發揮屬于長綜藝的獨家優勢。首先，長綜藝一般擁有在全國范圍精挑細選萌娃的強大選角能力，可以充分發揮類似星探的挖人作用，必要時亦可吸納短視頻上創作經驗很成熟的「朱秈秈」、「劉怡歆」等人氣萌娃嘗試綜藝，對雙方而言都具備雙向賦能的宣推價值。要知道，萌娃綜藝的招商數量一般都很有保證，經常能招攬非常多母嬰類、奶粉類、育兒類的相關行業品牌。

再者，長綜藝還是要用好明星效應。盡管當下萌娃綜藝仍不允許明星子女出鏡，但節目觀察室可以邀請具備一定育兒經驗的明星坐鎮，諸如《我們的爸爸》邀到了吳尊、許昕，《爸爸當家第三季》請到了李承鉉、魏晨等，這都是比較有看點的 " 內娛爸爸 "。但犀牛君認為這些娃綜亦可嘗試邀請當年上過《爸爸去哪兒》的爸爸們，像郭濤、張亮、李湘若能上節目聊聊兒女近況恐怕會是內娛觀眾非常感興趣的話題爆點。

歸根到底，犀牛君認為，素人娃綜若想繼續進化，政策導向的正向內容當然必不可少，但節目也不能做得太過 " 政治正確 "，應當盡量再增添些 " 好玩的娛樂元素 "，比如 cue 一些備受關注的明星子女、邀請短視頻國民女兒們嘗試綜藝等。好玩兒才是王道，否則素人娃綜真的很難與短視頻網紅萌娃掰手腕。

一言以蔽之，娃綜得更大膽整活兒！