文 | 一號(hào)公司，作者 | 蕭田
開年以來，DeepSeek-R1 火遍全球、宇樹科技人形機(jī)器人嶄露頭角，眾多重量級(jí) " 高、精、尖 " 科技成果次第涌現(xiàn)、多點(diǎn)爆發(fā)。
這些成果的背后，不僅是中國(guó)科技企業(yè)從 " 模式創(chuàng)新 " 向 " 硬核創(chuàng)新 " 的集體轉(zhuǎn)身，更是國(guó)家創(chuàng)新體系建設(shè)不斷完善的結(jié)果兌現(xiàn)。
當(dāng)前，中國(guó)科技創(chuàng)新已邁入 " 系統(tǒng)戰(zhàn) " 新階段，從單點(diǎn)突破到生態(tài)繁榮，從市場(chǎng)換技術(shù)到技術(shù)創(chuàng)市場(chǎng)。越來越多的中國(guó) " 硬科技 " 企業(yè)開始爭(zhēng)相奔赴自己的星辰大海。
影石創(chuàng)新（Insta360）就是其中之一。
經(jīng)歷四年波折后，近日，影石創(chuàng)新的科創(chuàng)板 IPO 注冊(cè)終于正式獲批，其有望成為 2025 年科創(chuàng)板第一家通過注冊(cè)的企業(yè)。33 歲的劉靖康不出意外也將成為科創(chuàng)板最年輕的董事長(zhǎng)之一。
不過，上市從來都不是吹響勝利的號(hào)角，而是發(fā)起進(jìn)攻的沖鋒號(hào)。在諸多光環(huán)加持之下，影石創(chuàng)新還有很多新的關(guān)卡要邁。
1、全景相機(jī)領(lǐng)域的 " 細(xì)分霸主 "
成立于 2015 年的影石是一家專注于全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等智能影像設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的公司。
在創(chuàng)始人的掌舵下，連續(xù) 6 年市占率全球第一，達(dá)到 67.2%。是中國(guó)最具全球化影響的消費(fèi)電子品牌之一，其產(chǎn)品已經(jīng)暢銷全球 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)百萬用戶。
但影石的崛起，卻打破了這一格局。
影石非常注重技術(shù)創(chuàng)新。創(chuàng)始人劉靖康被譽(yù)為 " 技術(shù)偏執(zhí)狂 "，他對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的死磕和對(duì)用戶體驗(yàn)的重視，成了影石能夠閃耀全球的關(guān)鍵一環(huán)。
在社交媒體上，消費(fèi)者之間早已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)：影石的產(chǎn)品總是能帶給用戶意想不到的驚喜。比如創(chuàng)新的 "AI 自動(dòng)剪輯 "" 自拍桿隱形 "" 智能追蹤 "" 子彈時(shí)間 " 等功能，讓相機(jī)不再僅僅是拍攝工具，而是變成了 " 拍、剪、修 " 全能體。
正因?yàn)槿绱耍?strong>影石成為了世界影像領(lǐng)域的 " 一匹黑馬 "。
只要你用心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外各大活動(dòng)和賽事背后都有它的身影：
2019 年國(guó)慶閱兵活動(dòng)，影石產(chǎn)品被用于新華社、CCTV 等官方媒體的多機(jī)位 5G VR 直播；2020 年，影石支持央視 24 小時(shí) VR 直播雷神山醫(yī)院的建設(shè)；2022 年，影石的專業(yè)級(jí) VR 相機(jī)再次亮相央視春晚和北京冬奧會(huì) ......
在去年的巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，影石的全景相機(jī) X4 頻頻亮相，成為各國(guó)體育代表團(tuán)入場(chǎng)的拍攝 " 神器 "。來自中國(guó)、法國(guó)、哥斯達(dá)黎加等多個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員們，在開幕式上都手持這款相機(jī)進(jìn)行拍攝記錄。
不僅如此，影石的業(yè)務(wù)還延伸至手持云臺(tái)，視頻會(huì)議攝像頭領(lǐng)域，曾讓相機(jī)搭載中國(guó)衛(wèi)星，拍下地球與銀河同框的震撼畫面。
2023 年，影石研發(fā)的全景相機(jī)被搭載在一顆近地軌道衛(wèi)星上，成為首個(gè)在太空中完全裸露的全景相機(jī)。
回顧影石的成長(zhǎng)歷程，一組數(shù)據(jù)尤為亮眼。
2021 年，影石的營(yíng)收就已經(jīng)突破了 10 億元大關(guān)，相比 2017 年增長(zhǎng)了近 10 倍。到了 2022 年，這一數(shù)字更是翻了一番，達(dá)到了 20 億元。而 2023 年，影石的營(yíng)收更是接近 40 億元人民幣，同比增長(zhǎng)近 100%，取得了連續(xù)兩年翻倍增長(zhǎng)的優(yōu)異成績(jī)。
2、" 精準(zhǔn)定位 " 是達(dá)成今日成就的關(guān)鍵
" 以前用手機(jī)拍滑雪視頻，畫面抖得根本沒法看，直到朋友推薦了運(yùn)動(dòng)相機(jī)。" 小紅書上一名網(wǎng)友分享一則滑雪視頻，因流暢的防抖效果和沉浸式視角，被評(píng)論區(qū)追著要 " 同款相機(jī) "。
據(jù)咨詢機(jī)構(gòu) QYResearch 數(shù)據(jù)，2024 年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)到了 22.92 億美元，預(yù)計(jì) 2031 年將達(dá)到 34.49 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為 6.1%（2025-2031）。
當(dāng)這個(gè)曾經(jīng)專屬于極限運(yùn)動(dòng)玩家的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，以 " 全民記錄神器 " 的姿態(tài)闖入普通人的生活，影石無疑是最大的受益者之一。
但影石的成功并不是偶然，而是源自三次精準(zhǔn)定位。
其一，對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位；
很多公開報(bào)道里都提到，劉靖康 2014 年在網(wǎng)絡(luò)上看到了一個(gè) 360 的全景視頻，畫面的沖擊力和新奇的角度令他很受震撼。
雖然三星、理光等廠商已經(jīng)推出了全景相機(jī)，但這些產(chǎn)品痛點(diǎn)非常明顯，就是只能通過 WiFi 將相機(jī)與手機(jī)相連，且必須將照片發(fā)送到手機(jī)后，用較長(zhǎng)時(shí)間拼接后才能實(shí)現(xiàn)全景的效果。
當(dāng)時(shí)的劉靖康就通過創(chuàng)新彌補(bǔ)了市場(chǎng)的空白——在一個(gè)錄音筆大小的設(shè)備上安裝兩顆魚眼攝像頭，影石創(chuàng)新的第一款產(chǎn)品 Insta360 Nano 誕生。這里的 "Insta" 就代表 " 即時(shí)的 "。
2016 年，"Insta360 全景相機(jī) " 項(xiàng)目參加了第二屆中國(guó) " 互聯(lián)網(wǎng) +" 大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，獲得了大賽亞軍。在同年的 CES 國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上這款產(chǎn)品得到了蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克的褒獎(jiǎng)，被譽(yù)為 " 開啟 VR 攝影平民化時(shí)代 "。從此開啟了從 0 到 100 的道路。
其二，對(duì)用戶人群的精準(zhǔn)定位；
全景相機(jī)的第一批典型用戶，是一群相對(duì)硬核的戶外玩家。
2017 年，Insta360 Nano 綁在老鷹身上而拍攝的一段全景視頻，極大地震撼了觀眾，也讓影石創(chuàng)新的產(chǎn)品在戶外運(yùn)動(dòng)圈一炮走紅。
其三，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。
將創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從南京搬到深圳后，影石解決了供應(yīng)鏈的問題后很快步入正軌。此時(shí)它又做出了一個(gè)決定：早早出海，避開國(guó)內(nèi)低價(jià)內(nèi)卷。
據(jù)說劉靖康的憂患意識(shí)很強(qiáng)：" 當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)（電子消費(fèi)）都在打低價(jià)策略。小米也在做全景相機(jī)，人家（如果）賣三四百塊錢，賣個(gè) 79 的怎么搞？"
事實(shí)上，躲避國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)去海外發(fā)展，也確實(shí)讓 Insta360 在海外贏得市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
招股書顯示，在 2021 年至 2024 年 6 月的報(bào)告期，這家公司的收入分別達(dá)到約 13.28 億元、20.41 億元、36.36 億元和 24.28 億元。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的 70% 以上，來自美國(guó)、日本和歐洲等海外市場(chǎng)。
在一系列技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)定位上，影石都打出了漂亮的 " 組合拳 "。在全球影像領(lǐng)域的版圖上鐫刻下屬于中國(guó)智造的印記。
3、顛覆者還要迭代進(jìn)化
這幾年，影石受到外界的巨大關(guān)注，背后的原因不單單是其打破了歐美和日本品牌的壟斷地位，還在于一波三折的 IPO 上市路。
早在 2020 年 10 月，影石首次提交科創(chuàng)板 IPO 申請(qǐng)。2018-2020 年期間，其營(yíng)業(yè)收入從 2.58 億元快速提升至 8.5 億元。亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，讓市場(chǎng)對(duì)上市充滿期待。
然而公司的首次上會(huì)卻遭暫緩審議，社保未足額繳納、向海關(guān)申報(bào)幣值為美元而實(shí)際貨值為日元被海關(guān)處罰等問題被攔了下來。
經(jīng)過一系列整改，Insta360 在 2021 年 9 月的二次上會(huì) " 免試 " 通過，但注冊(cè)階段又遭到證監(jiān)會(huì)問詢，存在 " 證監(jiān)會(huì)系統(tǒng)離職人員 " 入股等問題。
2024 年 8 月，劉靖康深夜發(fā)布一則朋友圈長(zhǎng)文，其中歷數(shù)公司 IPO 申報(bào) 4 年間的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況、專精特新重點(diǎn)小巨人和單項(xiàng)雙料冠軍、1 年出口創(chuàng)匯 4 億美金、在當(dāng)?shù)?1 年納稅 9 位數(shù)等。
但本身就并非 " 完美無缺 " 的影石卻在此時(shí)發(fā)聲，并且選擇公開自己的行業(yè)地位和對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，這何嘗不是一種變相的 " 軟要挾 "？
如此種種也坐實(shí)了劉靖康 " 治理不成熟 " 的標(biāo)簽。
劉靖康在南京大學(xué)念書時(shí)是全國(guó)知名的軟件技術(shù)天才，他曾通過電視臺(tái)主持人撥打電話采訪周鴻祎的按鍵聲音破譯了周鴻祎的手機(jī)號(hào)，后來創(chuàng)業(yè)期間分別推出了面向?qū)W生群體的 " 名校直播 " 以及面向商用領(lǐng)域的 "V 直播 "，直到畢業(yè)后選擇到深圳投身影石的創(chuàng)業(yè)。
從過往連續(xù)創(chuàng)業(yè)履歷和結(jié)果來看，劉靖康顯然還沒有完全完成從創(chuàng)業(yè)者到 " 創(chuàng)業(yè)者 + 管理者 " 身份的轉(zhuǎn)換。要知道，當(dāng)年的魅族創(chuàng)始人黃章就是因此栽了跟頭，最后企業(yè)被賣身吉利。這也無疑也為影石的 IPO 之路埋下了隱患。
好在，這兩年，劉靖康又重新回歸到了技術(shù)極客的位置上。在公開采訪中已經(jīng)很少露面。另一位聯(lián)合創(chuàng)始人陳永強(qiáng)走到了臺(tái)前，為公司代言。
不過，這可能更加考驗(yàn)這位昔日運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域 " 顛覆者 " 的遠(yuǎn)見和魄力了。
盡管影石已經(jīng)穩(wěn)坐 " 隱形冠軍 " 之位，但實(shí)力強(qiáng)勁的大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品不少，在畫質(zhì)、易用性等方面全面進(jìn)化，并且在航拍等方面，大疆也更知名，對(duì)影石來說，都是不小的威脅。
更重要的是，影石和所有運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者都要回答一個(gè)問題：如何從小眾人群走向大眾人群？
這有后事之師。1995 年紅牛以 " 功能飲料 " 這個(gè)全新概念殺入中國(guó)市場(chǎng)開始，在過去 30 年里，盡管群雄紛爭(zhēng)，諸侯割據(jù)，但是紅牛始終牢牢控制自己在功能飲料市場(chǎng) " 帶頭大哥 " 的地位。
紅牛的歷史就是一場(chǎng)不斷尋找目標(biāo)消費(fèi)者，并針對(duì)他們進(jìn)行精準(zhǔn)獨(dú)特營(yíng)銷的歷史：
從最初的迪斯科舞廳的狂熱舞者，到滑雪和帆板愛好者，從贊助飛行運(yùn)動(dòng)、賽車運(yùn)動(dòng)、自行車賽，到贊助各種新奇而獨(dú)特的派對(duì)。紅牛讓那些熱衷于速度、快樂、狂歡、自由展示的消費(fèi)個(gè)體成為自己的 擁躉 者，并塑造獨(dú)具個(gè)性的紅牛精神。
今天的影石同樣需要及時(shí)找到自己的市場(chǎng)站位，并實(shí)現(xiàn) " 細(xì)分霸主 " 的破圈。
值得一提的是，當(dāng)前影石正在借助 AI，實(shí)現(xiàn)硬件性能轉(zhuǎn)向 AI 驅(qū)動(dòng)的全鏈路創(chuàng)新。
比如在去年，影石推出的 Ace Pro 2 運(yùn)動(dòng)相機(jī)搭載 5nmAI 芯片與專業(yè)影像雙芯，算力提升 100%，支持 AI 自動(dòng)剪輯、手勢(shì)識(shí)別、高光瞬間捕捉等功能，徹底改變了傳統(tǒng)影像創(chuàng)作流程。
顯然，超越 GoPro 之后，影石下一段章程是能否以 AI 為支點(diǎn)，撬動(dòng)智能影像的革命。若影石能持續(xù)以高研發(fā)投入占比深耕核心技術(shù)，這不失為中國(guó)智造從 " 單品突圍 " 到 " 系統(tǒng)創(chuàng)新 " 的范本。
