文 | 增長黑盒 Growthbox
上周六是國際勞動婦女節，我們公司的女同事們討論起了一個問題：今年婦女節，大家好像不怎么剁手和送禮了，" 婦女 " 的恥感沒了，反倒是 " 女神 "、" 女王 "、" 仙女 " 變土了。
為了驗證這種微觀的體感，這周一上班后我們馬上去拉了一下有關婦女節的社媒數據，發現好像真的變天了。
我們對比了 " 婦女節 " 和 " 女神節 " 兩個關鍵詞在主流社媒平臺的表現，將數據端傳遞出的信號總結為 3 個方面：
一、女神節的聲量在下降，婦女節的好感度在回歸
其次，有關抖音的數據顯示，雖然 " 女神節 " 和 " 婦女節 " 的互動量都在下降，但 " 女神節 " 的互動量可謂是斷崖式下跌。
再次，有關微信的數據顯示，近三年，" 婦女節 " 的情感度變得越來越正面，而 " 女神節 " 的正面程度明顯低于 " 婦女節 "。
二、整個婦女節與商業消費的關聯度在減弱
我們認為，" 女神節 " 在過去之所以呼聲高，跟消費行業營銷造勢有著密切關系。百度搜索指數顯示，" 女神節 " 從 2016 年左右興起，經歷了流行期，如今正在逐步淡出流行市場。
百度資訊指數也顯示，2023 年后，3.8 當天 " 女神節 " 的資訊開始少于 " 婦女節 "，同時，" 女神節 " 越來越成為常態化的資訊，在非婦女節時也偶爾有熱度。想來必然是商家出于常態化營銷的考慮。
微信生態就更加明顯，不僅 C 端的商業營銷氛圍不濃，與 " 婦女節 " 相關的關鍵詞多為女性的工作、角色、權益以及節日本身。
此外，今年 3.8，抖音短視頻的內容供給端和消費端呈現出明顯的錯位——用戶更喜歡搜 " 婦女節 "，而大量內容卻是圍繞 " 女神節 " 創作的。這對營銷操盤手來說也是有價值的洞察。
