文 | 太平洋科技
最近幾天，iPhone 16 系列大降價(jià)的消息沖上熱搜。其中，iPhone 16 入門(mén)版跌破 4700 元，iPhone 16 Pro Max 最高降幅超過(guò) 2200 元。
面對(duì)堪稱(chēng) " 跳水 " 式降價(jià)的 iPhone 16，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)道 " 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的噩夢(mèng)來(lái)了 "。
但事實(shí)可能并非如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，如今已經(jīng)能與蘋(píng)果打得有來(lái)有回。而另一邊，從 2023 年開(kāi)始，新款 iPhone 幾乎都逃不過(guò)降價(jià)的命運(yùn)，早已不是當(dāng)年的 " 保值神器 "。
iPhone 大降價(jià)，更像是 " 傷敵五百，自損一千 " 的兩害相權(quán)取其輕。
iPhone 降價(jià)，早已不是新鮮事
最近幾年，iPhone 的價(jià)格波動(dòng)已成為常態(tài)。自 2020 年以來(lái)，蘋(píng)果多次通過(guò)官方渠道或電商平臺(tái)對(duì) iPhone 系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其降價(jià)頻率和幅度遠(yuǎn)超以往。
以 iPhone 12 系列為例，2020 年 10 月發(fā)布后，因 5G 芯片供應(yīng)問(wèn)題，2021 年 3 月官方首次降價(jià) 500 元；iPhone 13 系列同樣未能幸免，2021 年 9 月發(fā)布后，2022 年 1 月通過(guò) " 以舊換新 " 補(bǔ)貼變相降價(jià)，部分機(jī)型實(shí)際降幅超過(guò) 1000 元。
而到了 iPhone 15，跳水速度和幅度都邁入 " 新階段 "。2024 年 1 月，蘋(píng)果官網(wǎng)出現(xiàn)罕見(jiàn)大降價(jià)，上市僅四個(gè)月的 iPhone 15 系列降價(jià) 500 元。隨后，蘋(píng)果官方授權(quán)渠道再次出現(xiàn)降價(jià)，iPhone 15 系列直降 1050 元，其中價(jià)格最低的 128GB 版本 iPhone 15 降至 4949 元，跌破歷史同期最低。
iPhone 15 系列大降價(jià)的一大原因是，在其發(fā)布前半個(gè)月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的最大對(duì)手華為，推出了 Mate 60 系列。Mate 60 系列與 iPhone 15 系列價(jià)位幾乎完全重合，上市后長(zhǎng)期供不應(yīng)求，大大影響了 iPhone 15 系列的銷(xiāo)量，并最終導(dǎo)致其價(jià)格大幅跳水。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 高級(jí)分析師郭天翔表示，在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì) iPhone 15 系列手機(jī)的需求并不如預(yù)期那么強(qiáng)烈，銷(xiāo)售情況低于預(yù)期是導(dǎo)致蘋(píng)果推出多次優(yōu)惠的主要原因。
進(jìn)入 2024 年，iPhone 的降價(jià)節(jié)奏進(jìn)一步加快。iPhone 16 系列于 2024 年 9 月發(fā)布后，僅一個(gè)月即在 " 雙 11" 期間降價(jià) 500 元，成為蘋(píng)果新機(jī)型開(kāi)售最短時(shí)間內(nèi)官方降價(jià)的紀(jì)錄保持者。
2025 年 1 月，蘋(píng)果推出 " 叱咤福利 " 新年促銷(xiāo)，全系產(chǎn)品最高立省 800 元，并疊加換購(gòu)優(yōu)惠。而在 2025 年 5 月，蘋(píng)果再次祭出 " 降價(jià)大招 "，iPhone 16 Pro 系列最高降幅達(dá) 2500 元，128GB 版 iPhone 16 Pro 疊加國(guó)補(bǔ)后僅 5499 元，較原價(jià) 7999 元降幅達(dá) 31%。這一系列操作徹底打破了 iPhone " 保值神器 " 的光環(huán)。
但另一邊，不斷放低身段的蘋(píng)果卻沒(méi)能贏下更多市場(chǎng)。
無(wú)懼蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)
盡管 iPhone 頻繁降價(jià)，但卻阻止不了國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2024 年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá) 2.85 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4%，其中華為以 37% 的年增長(zhǎng)率領(lǐng)銜市場(chǎng)，出貨量 4600 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額躍居第二；vivo 以 17% 的份額領(lǐng)跑全年，出貨量 4930 萬(wàn)臺(tái)。而蘋(píng)果雖然仍位居第三，但出貨量同比下跌 17%，市場(chǎng)份額降至 15%。
在高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià) 600 美元以上），國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起更為顯著。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年華為在中國(guó)高端市場(chǎng)的份額從 2023 年的 21.4% 提升至 30.7%，蘋(píng)果則從 61.8% 降至 51.1%。
到了今年，蘋(píng)果又多了個(gè)新對(duì)手。據(jù)數(shù)碼博主 @數(shù)碼閑聊站曝光的數(shù)據(jù)，華為 Mate 70 系列與小米 15 系列的銷(xiāo)量表現(xiàn)尤為突出，截至 2025 年 5 月，小米 15 系列的激活量達(dá) 444 萬(wàn)部，華為 Mate 70 系列為 437 萬(wàn)部，二者在國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型中呈現(xiàn) " 斷檔式領(lǐng)先 "。這意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不再依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢(shì)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的各個(gè)價(jià)位段均展現(xiàn)出不俗的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，華為 Mate 70 Pro 與 iPhone 16 Pro 在 7000 元以上價(jià)位直接交鋒，前者憑借麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)和衛(wèi)星通信功能，頗受用戶(hù)青睞。而小米 15Pro/Ultra、OPPO Find X8 等機(jī)型在 4500-6000 元價(jià)位，配置全面領(lǐng)先 iPhone 16/Plus。
可以說(shuō)，通產(chǎn)手機(jī)正全面擠壓 iPhone 的生存空間。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2024 年第四季度蘋(píng)果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量銳減 25%，降至 1310 萬(wàn)臺(tái)，而 2025 年第一季度出貨量同比再跌 9%，市場(chǎng)份額跌至第五位，連續(xù)兩個(gè)季度成為前五大品牌中唯一下滑的廠(chǎng)商。
從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，近幾年 iPhone 的降價(jià)已從 " 被動(dòng)清庫(kù)存 " 演變成為了提升銷(xiāo)量的 " 主動(dòng)市場(chǎng)策略 "。但這種為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，不得不通過(guò)頻繁降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)需求的做法，也會(huì)一定程度上導(dǎo)致蘋(píng)果品牌溢價(jià)加速流失。
降價(jià)終有時(shí)，創(chuàng)新才是正途
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商之所以不再懼怕 iPhone 降價(jià)，核心在于其在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略上的全面提升。
在技術(shù)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破。華為自主研發(fā)的麒麟芯片標(biāo)志著國(guó)內(nèi)已經(jīng)可以自主生產(chǎn)高性能芯片，鴻蒙系統(tǒng)、澎湃 OS 等通過(guò)端側(cè) AI 能力，實(shí)現(xiàn)了跨設(shè)備無(wú)縫流轉(zhuǎn)，其 AI 文檔處理功能可本地處理百頁(yè)文檔，而蘋(píng)果因海外 AI 適配問(wèn)題在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)展緩慢，最新的爆料是，其登陸中國(guó)仍需一定時(shí)間。
在影像領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)更為顯著。OPPO Find X8 搭載 5000 萬(wàn)像素 3 倍潛望長(zhǎng)焦鏡頭，最高支持 120 倍變焦，配合 AI 千里長(zhǎng)焦算法，在遠(yuǎn)攝畫(huà)質(zhì)和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上遠(yuǎn)超 iPhone 16 的 2 倍光學(xué)變焦。華為紅楓影像搭載了多光譜傳感器，色彩還原能力大大強(qiáng)于 iPhone 16。
而快充方面，iPhone 早已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)甩開(kāi)幾個(gè)身位。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商仍在通過(guò)差異化策略卡位細(xì)分市場(chǎng)。例如，華為以鴻蒙生態(tài)為核心，構(gòu)建了 " 手機(jī) + 平板 + PC + 智能穿戴 " 的全場(chǎng)景體驗(yàn)，2024 年鴻蒙設(shè)備連接數(shù)因此突破 8 億；小米則依托 " 人車(chē)家全生態(tài) "，將手機(jī)與智能家居、汽車(chē)深度融合，在高端市場(chǎng)形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，蘋(píng)果亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者，而一味地降價(jià)不僅無(wú)法解決蘋(píng)果的焦慮，反而會(huì)逐漸消耗其品牌力。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，當(dāng)降價(jià)也難以刺激銷(xiāo)量時(shí)，或許也到了該清醒的時(shí)刻。
