指尖輕觸即可完成的交易，掩蓋了比線下時代更復雜的宣傳迷局：當商品展示從實體貨架轉向算法推送的虛擬空間，當導購話術從面對面交流變成即時滾動的彈幕互動，品牌營銷的 " 語言游戲 " 也正在突破傳統認知框架，演化出更具迷惑性的新形態。
在一年一度的 "3 · 15" 國際消費者權益日到來之際，經濟觀察報調查發現，兒童食品、飲料、日化等高頻消費場景成為品牌濫用 " 話術 " 的重災區：聲稱 " 無敏 " 的兒童食品，實則只是不含特定幾項過敏原。電商平臺銷售的 "NFC 果汁 "（非濃縮還原果汁），配料表中居然出現了水和果汁濃縮液。兔頭媽媽在今年 1 月推出的兒童牙膏，宣稱其奧拉氟原料突破了自研技術，并且為國產，但電商平臺的產品介紹頁中仍有 " 德國奧拉氟 " 的信息，令人費解。還有一些商家會把關鍵信息用小字體標注到不顯眼的地方，消費者稍不留神就會踩坑。
從商場貨架到手機屏幕，當消費決策被壓縮進幾秒鐘的節奏里，消費者要想識別商家的 " 話術 " 變得更加困難。渠道革新本應創造更為透明的消費環境，而不應淪為包裝話術的工具。今年 1 月，國家市場監管總局表示，將著力整治利用平臺規則破壞公平競爭、侵害平臺內商家和消費者合法權益的現象，打擊直播電商領域虛假營銷等行為。
當產品的創新概念變成文字游戲，技術革新淪為營銷話術，每一次的話術濫用都會侵蝕商業社會的信任基石。在今年的國際消費者權益日，我們通過拆解話術套路的具體案例，去找尋和守護誠信的基線。消費者需要的不僅是商家更準確克制的表達、簡明醒目的字體、嚴格的自律和監管，更是一個拒絕 " 套路優先 " 的價值共識——畢竟，所有捷徑的終點，都是死胡同。
