作者｜黃楠

編輯｜袁斯來(lái)

一個(gè)似乎沉寂很久的賽道，正在年輕職場(chǎng)人群中迅速走紅。

由于工作需要長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著電腦，出于護(hù)眼考慮，最近，剛做完近視手術(shù)的王煒給自己新入手了一個(gè) " 生產(chǎn)力工具 " ——墨水屏快刷平板。

它的外形與 iPad 相似，厚度更薄，對(duì)比常規(guī) 500-600 克重的平板電腦，其重量多在 400 克左右，便于外出攜帶；功能屬性上，它也像一款 " 去娛樂(lè)化 " 平板，搭載了操作系統(tǒng)可以運(yùn)行預(yù)裝的應(yīng)用程序，并安裝第三方應(yīng)用。

起初王煒只將墨水屏平板當(dāng)作記事本，但一段時(shí)間后，她發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品的使用場(chǎng)景比想象中豐富，它基本能覆蓋日常辦公的需求，比如整理會(huì)議記錄、處理文字，甚至代替手機(jī)的部分功能。

自 Kindle 退出中國(guó)后，資本市場(chǎng)關(guān)于墨水屏的關(guān)注度逐漸降溫。但事實(shí)上，這是一個(gè)頗為龐大的利基市場(chǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到 2025 年，我國(guó)墨水屏消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá) 4590 億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 59%。

而且，墨水屏產(chǎn)品早已不止于電紙書(shū)，從電紙書(shū)擴(kuò)展到讀寫(xiě)本、手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域，顯示屏也從黑白進(jìn)化為彩色。

" 我們可以明顯看到，一方面，區(qū)別于過(guò)去傳統(tǒng)書(shū)籍閱讀市場(chǎng)， 安卓等開(kāi)放系統(tǒng)的引入，墨水屏產(chǎn)品生產(chǎn)力加強(qiáng) ；另一方面，彩屏成為大勢(shì)所趨 " 文石 BOOX 聯(lián)合創(chuàng)始人王敬博告訴硬氪。文石的重點(diǎn)業(yè)務(wù)是墨水屏產(chǎn)品，覆蓋閱讀器、讀寫(xiě)本、快刷平板、顯示器四大產(chǎn)品線，目前主推彩墨屏產(chǎn)品。

當(dāng)然，墨水屏賽道雖然相對(duì)小眾、但遠(yuǎn)談不上擁擠，從產(chǎn)品可拓展性來(lái)看有較大的可探索空間。包括文石、漢王、科大訊飛等廠商紛紛在電子墨水屏領(lǐng)域不斷嘗試新品。

根據(jù)墨水屏上游供應(yīng)商 Elink 和官方數(shù)據(jù)，文石彩墨屏產(chǎn)品銷(xiāo)量排名全球第一，2024 年出貨量 20 萬(wàn)臺(tái)左右。

這一數(shù)據(jù)與 iPad 的銷(xiāo)量相比或許不值一提，甚至在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，彩墨屏產(chǎn)品賽道或難以多么耀眼，但它可以細(xì)水長(zhǎng)流。當(dāng)硬件大公司都在拼命擰干毛巾中最后一滴水時(shí)，文石這樣的公司卻能在細(xì)分賽道活得很滋潤(rùn)。

從 Kindle 開(kāi)始的故事

相比蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，Kindle 的初亮相顯得很寒酸。

2007 年 11 月，在曼哈頓下城 W 酒店的亞馬遜新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，到場(chǎng)的只有 100 多個(gè)記者和出版業(yè)高層。穿著藍(lán)色運(yùn)動(dòng)衫的貝佐斯還帶著極客的瘦削和古怪，他親自在臺(tái)上介紹 Kindle，號(hào)稱(chēng)這一設(shè)備繼承了古登堡發(fā)明的活字印刷術(shù)。

這一產(chǎn)品徹底改變了墨水屏行業(yè)。它的類(lèi)紙?jiān)O(shè)計(jì)能解決用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間閱讀易疲勞的痛點(diǎn)，Kindle 一經(jīng)發(fā)布就迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，成為電紙書(shū)的代名詞。

墨水屏與常見(jiàn)的液晶屏相比，在顯示原理上有著本質(zhì)區(qū)別。液晶屏是通過(guò)電壓調(diào)整液晶分子方位來(lái)顯示不同顏色與畫(huà)面，需持續(xù)供電維持畫(huà)面、且不斷刷新會(huì)產(chǎn)生閃爍。

而墨水屏基于電泳技術(shù)，在液態(tài)膠囊中，由黑白兩色粒子受電場(chǎng)作用上下浮動(dòng)形成畫(huà)面，隨后粒子停止運(yùn)動(dòng)，斷電畫(huà)面不會(huì)消失、翻頁(yè)時(shí)屏幕也不會(huì)閃爍。這種特性令墨水屏有一些物理缺陷，比如它的刷新率一般只 1-2Hz、操作時(shí)需要響應(yīng)速度較慢等。

但也因這些 " 缺點(diǎn) "，讓墨水屏在護(hù)眼方面具備明顯優(yōu)勢(shì)。它沒(méi)有藍(lán)光和頻閃，采用全反射式顯示，模擬墨水和紙張的特性，顏色變化平滑，更接近于紙張的閱讀感受，對(duì)眼睛的傷害更小。

因此很長(zhǎng)一段時(shí)間里，墨水屏主要的應(yīng)用場(chǎng)景是電紙書(shū)，也吸引了如文石等一批國(guó)內(nèi)廠商紛紛涌入。

文石涉足墨水屏領(lǐng)域是在 2008 年，通過(guò)自研 bsr 快刷、色彩調(diào)校、殘影自清除等技術(shù)，提升產(chǎn)品的觸控響應(yīng)速度與畫(huà)面刷新速度。

作為市場(chǎng)教育者，彼時(shí) Kindle 閱讀器占據(jù)了極大的話語(yǔ)權(quán)。僅中國(guó)市場(chǎng)，2018 年亞馬遜一份內(nèi)部文件曾稱(chēng)，到 2017 年底，中國(guó) Kindle 銷(xiāo)量占其全球市場(chǎng)份額的 40% 以上。

但此后墨水屏在國(guó)內(nèi)一直不溫不火，這主要受限于顯示技術(shù)，墨水屏終究無(wú)法達(dá)到液晶屏的流暢度和飽和度。

雖然每年墨水屏設(shè)備的出貨量在增長(zhǎng)，但在龐大的電子設(shè)備市場(chǎng)里，其規(guī)模仍然較小。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，全球電子紙平板 2023 年的出貨量為 1254 萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為 123 萬(wàn)臺(tái)。對(duì)比來(lái)看，同年平板出貨量為 1.35 億臺(tái)。

新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)

也有企業(yè)試圖打破墨水屏市場(chǎng)的沉悶局面，彩色墨水屏的出現(xiàn)曾被寄予厚望。

但早年彩色墨水屏技術(shù)還不夠成熟，色彩顯示效果不佳，存在色彩飽和度低、畫(huà)面模糊等問(wèn)題。比如漢王就曾面臨技術(shù)瓶頸，由于刷新率低導(dǎo)致畫(huà)面切換時(shí)卡頓明顯。

彩色墨水屏技術(shù)的難點(diǎn)，在于既要保證高分辨率和高刷新率，同時(shí)實(shí)現(xiàn)豐富、鮮艷的色彩顯示，以及如何降低成本、提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

文石聯(lián)合創(chuàng)始人王敬博告訴硬氪，" 嚴(yán)格意義上說(shuō)，彩色墨水屏是基于黑白墨水屏的一次迭代升級(jí)，以便承載更多應(yīng)用場(chǎng)景。" 隨著內(nèi)容形態(tài)從純文字向彩色插圖、視頻等多元媒體形式轉(zhuǎn)變，在護(hù)眼場(chǎng)景下，用戶(hù)對(duì)從黑白到彩色顯示的需求持續(xù)增強(qiáng)。

彩色墨水屏技術(shù)也在 2021 年前后有了突破。包括 Kaleido 3、Kaleido 3+ 等技術(shù)的出現(xiàn)，令墨水屏在色彩表現(xiàn)上更鮮艷、飽和度大幅提升，同時(shí)有效減少了翻頁(yè)時(shí)的殘影。

這些技術(shù)在保留墨水屏護(hù)眼特性的前提下，長(zhǎng)時(shí)間使用不易造成眼睛疲勞，還能讓設(shè)備更好地顯示出彩色圖表、漫畫(huà)、PDF 文件等多媒體內(nèi)容，極大地?cái)U(kuò)展了使用場(chǎng)景，也讓國(guó)產(chǎn)墨水屏廠商看到了新機(jī)會(huì)。

在調(diào)研用戶(hù)使用習(xí)慣時(shí)文石發(fā)現(xiàn)，一部分使用電紙書(shū)的人群中，由日常閱讀延伸出了記錄、整理需求，甚至除了看書(shū)外，在辦公、學(xué)習(xí)等更多場(chǎng)景中，墨水屏都展現(xiàn)了極高的適配性與實(shí)用性。

從便攜辦公的需求來(lái)看，與 iPad 相比，iPad 功能雖然更豐富，但其娛樂(lè)屬性過(guò)強(qiáng)，往往會(huì)成為用戶(hù)專(zhuān)注辦公時(shí)的 " 絆腳石 "。王敬博舉了一個(gè)直觀的例子：比如當(dāng)用戶(hù)使用 iPad 寫(xiě)報(bào)告時(shí)，經(jīng)常會(huì)不自覺(jué)地被社交媒體、游戲等娛樂(lè)應(yīng)用所吸引，被彈出的信息 " 誘惑 " 跳轉(zhuǎn)至另一個(gè) APP 上，從而導(dǎo)致工作效率大打折扣。

瞄準(zhǔn)這一場(chǎng)景痛點(diǎn)，文石提出了系統(tǒng)級(jí)墨水屏辦公本的想法，由系統(tǒng)端提供閱讀、筆記、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)等功能，數(shù)據(jù)相互打通，以實(shí)現(xiàn)多任務(wù)端、全工作流程在墨水屏上呈現(xiàn)，解決用戶(hù)痛點(diǎn)。

比如會(huì)議場(chǎng)景中，用戶(hù)可以用文石辦公本錄音，系統(tǒng)具備語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字功能，可供用戶(hù)在會(huì)議記錄的基礎(chǔ)上直接整理材料；其搭載的多個(gè)大模型和 AI Agent，也能輔助用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容核對(duì)，提高會(huì)議復(fù)盤(pán)效率。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，文石的墨水屏辦公本可以看作是一個(gè)去掉娛樂(lè)化內(nèi)容、屏幕更護(hù)眼的平板電腦。各大功能在一個(gè)協(xié)同工作的生態(tài)系統(tǒng)，效率高于獨(dú)立運(yùn)行多個(gè)單點(diǎn)的 APP 工具，且不易因頻繁切換軟件導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失或出錯(cuò)。

一邊是國(guó)內(nèi)廠商在不斷探索產(chǎn)品的新應(yīng)用方向，另一邊，風(fēng)暴也在醞釀。

亞馬遜自從進(jìn)入中國(guó)后，一直掙扎在水土不服的困境中。電商業(yè)務(wù)在中國(guó)對(duì)手打擊下毫無(wú)還手之力，Kindle 十年銷(xiāo)量也不過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，成了很多人調(diào)侃的 " 泡面蓋子 "。

2023 年 6 月 30 日，亞馬遜終于決定斬?cái)噙@個(gè)前景慘淡的業(yè)務(wù)，Kindle 宣布退出中國(guó)。

大魚(yú)離場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)墨水屏公司終于等到了機(jī)會(huì)。

從電紙書(shū)到平板電腦

在硬件領(lǐng)域，中國(guó)有全球最靈活、最敢嘗試、交付能力最強(qiáng)的公司。

相比亞馬遜專(zhuān)注于 " 電紙書(shū) "，國(guó)產(chǎn)墨水屏產(chǎn)品一直努力跳出這個(gè)品類(lèi)，拉短和平板的差距。

2013 年，文石推出首款搭載開(kāi)放系統(tǒng)的墨水屏產(chǎn)品 BOOX C65，其安卓系統(tǒng)可供用戶(hù)可自由安裝第三方應(yīng)用。這算是第一款跳出閱讀場(chǎng)景的墨水屏產(chǎn)品。到去年新品文石 T10C 中，已經(jīng)用上了高通驍龍八核處理器，并集成字節(jié)扣子（豆包）、百度文心一言和阿里通義千問(wèn)三款 AI 大模型。

2025 年 DeepSeek 爆火，文石是業(yè)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)級(jí)接入 DeepSeek 滿(mǎn)血版的墨水屏品牌。目前，文石系統(tǒng)已接入四款熱門(mén) AI 大模型，可支持獨(dú)立 APP、懸浮小窗、劃線 AI、分屏應(yīng)用雙開(kāi)等多個(gè)場(chǎng)景快速調(diào)用。

今天市場(chǎng)上的墨水屏產(chǎn)品，可大體上劃分為三類(lèi)。第一類(lèi)是仍保留較為封閉的軟件和硬件生態(tài)系統(tǒng)，主要面向特定的應(yīng)用場(chǎng)景或用戶(hù)群體，這些閱讀器通常預(yù)裝了特定的閱讀軟件，僅支持特定格式的電子書(shū)文件，且不支持安裝第三方應(yīng)用。比如 Kindle，這類(lèi)產(chǎn)品主要仍然用黑白屏幕。

第二類(lèi)產(chǎn)品是主要面向高度個(gè)性化定制的群體，允許用戶(hù)根據(jù)自己的需求進(jìn)行定制，如調(diào)整屏幕顯示設(shè)置、安裝特定應(yīng)用軟件等，但由于性能和顯示效果相對(duì)有限，其功能特性仍停留在閱讀層面。這類(lèi)的產(chǎn)品有掌閱 Ocean2，其采用的就是定制版安卓系統(tǒng)等。

第三種是以文石為代表、采用開(kāi)放生態(tài)及智慧輔助系統(tǒng)的墨水屏產(chǎn)品，基于手機(jī)級(jí)硬件平臺(tái)，在保留和增強(qiáng)墨水屏護(hù)眼特性的同時(shí)，引入內(nèi)容合作方。用戶(hù)可以下載微信讀書(shū)、番茄小說(shuō)、等各類(lèi)內(nèi)容 APP，對(duì)比以傳統(tǒng)書(shū)籍內(nèi)容為主的封閉生態(tài)產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的擴(kuò)展性。應(yīng)用場(chǎng)景也從辦公擴(kuò)展到能看網(wǎng)頁(yè)、使用 APP、上網(wǎng)課等。

這也算一種必然的趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)暴富神話再難復(fù)制，打工人們決定保護(hù)好自己的身體。

" 如今，用戶(hù)的閱讀內(nèi)容發(fā)生巨大變化，不再局限于書(shū)籍本身，受平板和手機(jī)影響，公眾號(hào)文章、資訊類(lèi)消息、簡(jiǎn)短網(wǎng)課動(dòng)畫(huà)或視頻等閱讀觀看需求大量增加。用戶(hù)希望擁有的是一塊護(hù)眼屏幕，能實(shí)現(xiàn)平板和手機(jī)上的功能，閱讀之于墨水屏產(chǎn)品、逐漸成為像手機(jī)打電話一樣的普適性功能。" 王敬博指出。

他告訴硬氪，目前，文石產(chǎn)品的核心用戶(hù)年齡段在 25-45 歲之間、T10C 彩屏產(chǎn)品用戶(hù)集中在 30-45 歲，在一二線白領(lǐng)人群中口碑不錯(cuò)。

單調(diào)的電紙書(shū)成為過(guò)去。哪怕是閱讀器，廠商也玩出了不少花樣。比如文石就做了一款手機(jī)形態(tài)的閱讀器，屏幕只有 6.13 英寸、克重僅 160 克。過(guò)去在通勤路途中，部分用戶(hù)有閱讀需求、但又擔(dān)心用閱讀器會(huì)與周?chē)h(huán)境不協(xié)調(diào)，P6 小白馬的手機(jī)外形設(shè)計(jì)可以化解這一尷尬。

曾經(jīng)高昂的彩色墨水屏也完成了價(jià)格下探。文石面向?qū)W生和職場(chǎng)新人的 Poke 系列，價(jià)格已經(jīng)到了 899 元，價(jià)格最高的 Tab 系列，普遍在 3000 元左右。對(duì)比來(lái)看，iPad 和 surface 的價(jià)格在數(shù)千元到上萬(wàn)元不等。

Kindle 離場(chǎng)幾年，國(guó)內(nèi)的墨水屏市場(chǎng)反而更有活力。包括這一次 AI 熱潮，墨水屏產(chǎn)品也沒(méi)有落后。

以經(jīng)典的閱讀場(chǎng)景為例，很多閱讀器會(huì)接入最流行的大模型，借助 AI 的總結(jié)與歸納能力，幫用戶(hù)快速了解書(shū)籍核心內(nèi)容。比如小猿彩墨版學(xué)練機(jī)、用于兒童啟蒙教育；訊飛辦公本可以將手寫(xiě)筆記轉(zhuǎn)為可編輯文本；漢王的手寫(xiě)辦公本也可以快速生成會(huì)議紀(jì)要等。

但不得不承認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶(hù)對(duì)墨水屏的認(rèn)知，仍停留在電子書(shū)閱讀器層面。王敬博坦言，" 本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，墨水屏其實(shí)就是一塊護(hù)眼的屏幕，只作閱讀使用屬于非剛需場(chǎng)景，還有更多可探索的應(yīng)用方向，要看用戶(hù)的需求。"

區(qū)別于單一電紙書(shū)市場(chǎng)，顯示技術(shù)發(fā)展成熟、安卓等開(kāi)放系統(tǒng)的引入，加強(qiáng)墨水屏在聽(tīng)、讀、寫(xiě)一體多功能生產(chǎn)力工具屬性，打開(kāi)了用戶(hù)的想象力。隨著消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)眼需求的日益增長(zhǎng)，以及墨水屏產(chǎn)品在辦公、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。這也意味著，墨水屏在產(chǎn)品端還有很大的可探索空間。