文｜賀哲馨

編輯｜喬芊

36 氪獨(dú)家獲悉，歐萊雅宣布理膚泉中國(guó)品牌總經(jīng)理（General Manager）孟穎琪為巴黎歐萊雅中國(guó)品牌總經(jīng)理，該任命將于 2025 年 4 月 1 日正式生效。

公開資料顯示，孟穎琪畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系，以管培生的身份于 2009 年加入歐萊雅中國(guó)，一開始負(fù)責(zé)植村秀品牌的客戶管理、網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售等工作。之后，孟穎琪調(diào)到巴黎歐萊雅的染發(fā)團(tuán)隊(duì)，后接續(xù)負(fù)責(zé)該品牌的護(hù)膚和彩妝品類的市場(chǎng)推廣。

2022 年 3 月，孟穎琪從巴黎歐萊雅品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)離職，擔(dān)任理膚泉中國(guó)品牌總監(jiān)。2023 年，歐萊雅將活性健康化妝品部（Active Cosmetics Division）更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部（Dermatological Beauty Division），理膚泉為該部門主要營(yíng)收品牌，年?duì)I收超過 10 億歐元。

歐萊雅在上述聲明中表示，在過去三年復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，孟穎琪帶領(lǐng)理膚泉團(tuán)隊(duì)持續(xù)提升市場(chǎng)份額，強(qiáng)化了標(biāo)志性的 B5 修護(hù)系列產(chǎn)品，使 B5 修護(hù)霜和面膜成為公司最暢銷的招新產(chǎn)品之一。

經(jīng)歷了 2023 年的雙位數(shù)增長(zhǎng)之后，歐萊雅皮膚科學(xué)美容部門增速放緩明顯。接近歐萊雅的人士向 36 氪透露，國(guó)內(nèi)對(duì) " 皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)推廣監(jiān)管嚴(yán)苛 "，尤其涉及到醫(yī)師推薦等敏感字眼。歐萊雅在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣過程中將合規(guī)性放在首位，這在一定程度上制約了發(fā)展。

歐萊雅中國(guó)官網(wǎng)顯示，皮膚科學(xué)美容部門的商業(yè)模式主要建立在 " 醫(yī)生推薦基礎(chǔ)上 "，擴(kuò)大與健康領(lǐng)域?qū)＜业暮献麝P(guān)系對(duì)部門品牌的發(fā)展至關(guān)重要。上述人士認(rèn)為，相比國(guó)內(nèi)一些主攻皮膚學(xué)級(jí)的護(hù)膚品牌，歐萊雅在醫(yī)院、診所等渠道的滲透率還不夠。

巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品部門（Consumer Products）去年?duì)I收接近 160 億歐元，是集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模最大的部門。不過該部門在中國(guó)業(yè)務(wù)縮減明顯，2022 年美寶蓮撤出百貨和商超渠道。去年，彩妝品牌 NYX 正式退出中國(guó)，面膜品牌美即也關(guān)閉了所有線上門店。