近期，知名媒體 Campaign 與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Pureprofile 聯(lián)合發(fā)布了《2025 年最受歡迎的品牌榜》排名，Lazada 在泰國(guó)超越 Shopee 成為 " 最受消費(fèi)者喜愛的品牌 "。

泰國(guó)是東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速最快的國(guó)家，2024 年電商市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了 21.7%，遠(yuǎn)超其他東南亞國(guó)家。同時(shí)泰國(guó)也是僅次于印尼的東南亞第二大電商市場(chǎng)，擁有大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，中產(chǎn)消費(fèi)人群也在快速增長(zhǎng)。

據(jù) YouGov 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：Lazada 是 6 月泰國(guó)品牌廣告投入排行榜榜首，2025 年 6 月 Lazada 的廣告知名度達(dá)到了 65.7%，超過了其他一眾品牌。

除了廣告投入，Lazada 在泰國(guó)的增長(zhǎng)還得益于在當(dāng)?shù)卮笠?guī)模推廣電商 AI 應(yīng)用。如最近推出的 AI 購(gòu)物助手 Lazzie 可以連接消費(fèi)者和商家，推薦更懂消費(fèi)者的商品。

目前，東南亞電商市場(chǎng)由 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 形成三足鼎立格局。據(jù)《2025 東南亞電商報(bào)告》顯示：2024 年東南亞平臺(tái)電商 GMV 達(dá)到了 1284 億美元，其中三大平臺(tái)共同占據(jù)了東南亞超過 80% 的市場(chǎng)份額。