作者 | 楊夢雪 崔海花

編輯 | 梁明

新媒體編輯 | 實習生 宋語菡

在證券行業傭金率持續承壓、財富管理轉型加速以及用戶信息獲取習慣深刻變革的背景下，做好內容生態建設，已成為券商 App 提升競爭力的重要一環。

從券商的角度來看，商業模式從交易通道向財富管理的深度拓展，也要求券商以內容為紐帶構建信任關系，通過精準推送投研成果、投顧服務、投教合規等內容，提升用戶粘度和活躍度，形成差異化服務競爭的同時，實現流量轉化。

而站在用戶的角度，盡管投資者對券商 App 的核心需求在于金融產品交易與服務，但由于金融交易的特殊性，投資決策高度依賴于新聞資訊等內容信息服務，券商 App 豐富的內容生態，可在一定程度上滿足用戶 " 一站式 " 金融服務和信息獲取需求。

那么，券商的 App 內容生態版塊使用體驗究竟如何？提供的資訊是否來自合規的內容生產機構？新聞資訊等有效信息的更新，能否滿足投資者需求？

基于此，2025 年 4-6 月，21 世紀經濟報道券商內容生態測評組（下稱 " 測評組 "）從券商 App 內容生態的功能設置、功能體驗、合規性等維度出發，全面測評了 23 個百萬月活券商 App 的內容版塊。

本次測評的結果，將通過系列報道的形式呈現，為投資者多維度了解當前頭部券商 App 的內容生態布局和建設情況，提供參考。

本篇為此次測評系列的第一篇，綜述此次測評的背景、指標設置、測評結果及核心發現。

樣本選擇和指標設置

月活數是衡量券商 App 用戶活躍程度的核心指標之一，易觀千帆數據顯示，2024 年券商 App 全年活躍人數超 1.8 億，同比 2023 年增長超 8%，單月日均活躍度超 4000 萬。此次測評，框定了 2024 年月均活躍度均在百萬級別以上 23 家券商 App。

此次測評共設置了功能設置、內容合規、用戶體驗 3 個一級指標：

作為內容版塊中最為重頭的一部分，內容合規維度在此次測評中所占權重最高（40%），進一步從內容來源、合規評價2 個二級指標展開測評；

一級指標中所占權重第二的為功能設置（33%），從內容測評、更新頻率、信息推送3 個二級指標進一步展開測評；

一級指標中用戶體驗（27%）所占權重相對較低，重點關注觸達難易度、內容豐富度2 個二級指標并展開相關測評。

綜合測評結果顯示，華泰證券漲樂財富通、中國銀河證券、光大證券金陽光、中信建投證券蜻蜓點金 4 個 App 在此次測評中得分較高，中銀證券、東莞證券掌證寶、信達證券信達天下得分相對較低。

在內容合規方面，中國銀河證券、華泰證券漲樂財富通、申萬宏源大贏家表現較優；

在用戶體驗方面，中金財富、長江證券長江 e 號、中信建投證券蜻蜓點金體驗相對較好。

此外，對于券商 App 用戶而言，仍需警惕和關注的是，盡管當前月活百萬以上的券商 App 均已完成內容版塊的搭建和布局，內容大多也來自持牌機構或個人，但其中仍存在內容質量參差不齊的問題。嚴監管下，仍有部分券商使用來自非持牌機構的內容，使用這類內容服務時，仍需謹慎鑒別。

核心發現

1、券商 App 對新聞資訊、投教內容等構成的綜合內容生態進行戰略級布局與持續投入，早已超越 " 可有可無 " 的功能補充，成為券商 App 構建用戶粘性、塑造專業品牌、驅動業務增長并最終在數字化競爭中突圍的不可或缺的核心版塊。

2、秒級 / 分鐘級快訊已成券商 App 主流 " 標配 "，而深度 / 報告 / 投教、視頻 / 直播兩類內容的布局卻參差不一，投教等內容更新頻率不高、歷史沉淀內容較多等是較為普遍的問題。

3、盡管券商 App 的主流內容來自持牌機構或個人，但部分 App 在內容合規方面仍存 " 隱患 "，VIP 資訊、個股頁或基金頁等頁成為大量 " 藏匿 " 非持牌機構內容的 " 重災區 "。

4、以內容生態的 " 一站式 " 供應撬動用戶粘性，其中更重要的是需要強化內容的 " 分層供給 "，幫助用戶快速錨定高信噪比信息。而這恰恰是目前絕大多數券商 App 相對不足的能力之一。

如果您對券商 App 內容生態測評相關內容感興趣，歡迎持續關注后續內容的發布。

測評說明：

1、測評時間：

2025 年 4-6 月

2、測評 App 篩選依據 :

此次測評以易觀千帆 2024 年月均活躍度數據為依據，篩選了券商 App 中月活在 100 萬人以上的 23 個 App。

3、測評 App 名稱及版本：