音樂節人頭攢動、多地景點 " 約滿 "" 售罄 "、縣城五星酒店一房難求、老字號美食排隊 1 小時起、多城迎來堵車 " 堵山 "" 堵海 " 模式 ......5 月 5 日，美團旅行發布 2025" 五一 " 假期吃喝玩樂消費洞察。據美團旅行數據，在味蕾游、演出游、趕海游、奔縣游等多樣玩法推動下，人們出游熱情高漲，今年 " 五一 " 假期，文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較 2023 年同期增長 30%，TOP10 熱門目的地為南京、西安、成都、 北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州，其中，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上交易額較 2023 年激增 189%。

今年以來，縣域經濟興起，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區。相比擁堵的熱門城市，" 詩畫江南 " 浙江桐廬縣、" 長詩圣地 " 安徽懷寧縣、" 皖北江南 " 安徽鳳臺縣、" 上梅古鎮、蚩尤故里 " 湖南新化縣均成為人們尋找 " 松弛感 " 的熱門之選。

這些小眾縣城客流較小，花幾百元住高星酒店成為現實。據美團旅行數據，今年 " 五一 " 假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超 80%。

景區方面，博物館、歷史文化旅游區成為游客 " 五一 " 熱選。哈藥六版畫博物館、南寧市動物園、仰天湖大草原、莫干山風景區、古龍峽漂流、李自健美術館、洛邑古城、景德鎮陶陽里歷史文化旅游區、河源恐龍博物館（中國古動物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成為美團旅行 2025 年 " 五一 " 假期十大 " 黑馬 "。

年輕人愛上深度旅游 上山下海、休閑躺平花樣多

美團旅行數據顯示，今年 " 五一 " 假期，95 后文旅訂單占比 45％，個性化的深度旅游需求旺盛。" 五一 " 最受 00 后游客喜歡的十大景區為：高過河漂流、玄武湖探險樂園、飛天山旅游區、德基藝術博物館、湘潭市博物館、國色天鄉二期水上樂園、黃騰峽漂流、南寧市動物園、堯山大峽谷漂流、朝天吼漂流。

此外，休閑露營、逛博看展、換裝旅拍、早 C 晚 A...... 多樣性、個性化的新潮供給，也豐富了年輕人的深度旅游體驗，擴大了旅途半徑。美團數據顯示，" 五一 " 假期，休閑露營訂單量同比增長 390%，北京、成都、湖州、西安、杭州訂單量居前五；俱樂部、展覽相關訂單量同比增 200% 以上。

線下游玩體驗后，年輕人更愿意通過線上實時分享。據大眾點評，全國 " 實況 " 類相關筆記數同比去年增幅達到 250%，其中 " 迪士尼 / 環球影城 " 相關筆記數同比去年增幅約 18%，" 黃鶴樓 " 相關筆記數同比去年增幅接近 40%。

地方特色菜排長隊 線上訂單量翻番

為 " 吃 " 而游，" 五一 " 假期 " 味蕾游 " 持續火熱，探索鮮活的地方美食成為不少游客的旅行動力。從遼寧錦州的燒烤、河北定州的罩餅、重慶榮昌的鹵鵝、江蘇昆山的奧灶面再到福建平潭的海鮮檔，多家地方特色餐廳假期客流爆滿。

線上平臺發券補貼助力消費熱潮。假期期間，美團 " 美妙五一 " 活動推出地方菜、自助、火鍋等多個品類限定福利，多種紅包神券引發網友瘋搶，帶動線上消費一片紅火。截至 5 月 5 日，美團平臺上，由異地游客貢獻的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超 105%，成為最熱品類。

味蕾游的走紅也讓眾多小城脫穎而出，江蘇的昆山、金湖，浙江的義烏、安吉以及云南大理異地游客堂食訂單量位居全國旅游小城前列。

" 滿房 " 成關鍵詞 " 音樂節 " 帶動吃住玩套餐走俏

" 五一 " 期間，美團酒店預訂量創下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領銜全國十大 " 滿房 " 目的地，充滿歷史人文風情的西部地區正在 " 冒頭 " 進入更多游客的視野。

多地住宿爆滿，不少游客選擇住進洗浴中心，" 一站式 " 承包旅途中的吃喝玩樂。美團數據顯示，" 五一 " 假期，由異地游客貢獻的洗浴中心訂單量同比增長 30%，沈陽、天津、北京、青島、大連五城的訂單量最高。

豐富的 " 夜游 " 活動延長了游客停留時間，據美團旅行數據，" 五一 " 假期，" 夜游 " 搜索量同比增長 50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞，廣州、武漢、杭州、南京、上海熱度最高。

小長假是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團旅行相關負責人表示，今年 " 五一 " 小長假，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，并激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。同時，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。當前，" 文旅 +" 跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。