歐美市場成熟但內卷嚴重，東南亞增長迅速卻規則復雜。不同市場對應不同打法，平臺選擇關乎試錯成本，更直接影響增長效率。
跨境賣家如何玩轉 TikTok？7 月 9 日 TikTok Shop 美區跨境增長峰會即將開啟，手把手帶你拆解美區流量密碼，助力賣家實現海外市場新增長。。
過去幾年，全球跨境電商行業經歷了前所未有的增長浪潮。根據第三方機構數據統計，全球跨境電商市場在過去三年里的復合增長率高達 265%；與此同時，內容電商的全球 GMV 也實現了翻倍式增長。一批新興品牌正是通過短視頻、直播等內容手段，迅速在海外站穩腳跟。
在這股內容驅動的出海熱潮中，Fanttik，無疑是突圍最為亮眼的中國品牌之一。
這個專注于車載數碼工具的國貨品牌，借助 TikTok Shop 這一風口平臺，靠著極具競爭力的產品實力與內容營銷打法，僅用四年時間便在海外市場跑出了爆發式曲線。
2023 年黑五期間，Fanttik 螺絲刀產品奪得亞馬遜該類目銷量第一，同時在 TikTok Shop 商店排行榜中躋身第二名。目前，其單月銷售額已突破 400 萬美元，累計銷售金額更是超過 3500 萬美元，并登頂北美汽配類目銷售榜首。
用產品力贏下北美市場
Fanttik 品牌成立于 2020 年，誕生于中國制造重鎮廣東。它的控股方是中國知名出海企業傲基科技。它的核心產品包括便攜充氣泵、電動螺絲刀、無線吸塵器等。
在產品設計上，Fanttik 有意跳出傳統工具的 " 工業感 "，普遍采用鋁合金或 PC+ABS 材質，搭配磨砂、啞光等處理工藝，外形簡潔，手感扎實。在功能之外，產品本身也具備一定展示屬性。
自 2022 年起，Fanttik 推出了 X8 Apex 便攜充氣泵、E1 Max 電動螺絲刀、V10 Apex 車載吸塵器等數款銷量穩定的核心產品，并逐步拓展至戶外電源、兒童電動滑板車等周邊品類，構建了一個小而精的產品矩陣。
以 X8 Apex 充氣泵為例，Fanttik 擊中了傳統產品的三大典型痛點：充氣速度慢、運行噪音大、氣壓讀取不直觀。
針對這些體驗短板，X8 Apex 重新設計了關鍵內部結構，采用高性能無刷電機，配合優化后的風道系統，在充氣效率上實現了倍速提升，單次補氣時間壓縮至 1～2 分鐘。
此外，產品還配備了尺寸更大的 LED 雙顯屏，胎壓數據實時可視，用戶不再需要依賴傳統表盤校驗，操作體驗進一步提升。
截至 2024 年，Fanttik 在北美市場的車載吸塵器市占率達到 13.5%，電動螺絲刀則達到 22.5%，均位列細分品類第一。
把視頻當作入口
把用戶當作朋友
做產品內功的同時，Fanttik 也通過內容電商苦練 " 外功 "。
出海伊始，Fanttik 便將 TikTok 視作品牌建設的重點渠道。在北美市場，它鎖定 " 男性車主與戶外玩家 "這類重工具、重性能的用戶人群，并與一批本地影響力較強的汽車文化類博主建立合作，其中最著名的就是擁有超 1588 萬粉絲的博主 Donut Media。
這些 KOL 是目標用戶心中的 " 專家 " 和 " 朋友 "。當 Donut Media 在視頻中自然地使用 Fanttik 的充氣泵或螺絲刀時，其傳播效果甚至優于傳統電視廣告。這種來自社群內部的信任背書，比單向廣告更具說服力，也幫助 Fanttik 在北美建立了穩固的品牌口碑。
除了達人投放，Fanttik 也在搭建自己的內容體系。截至目前，其 TikTok 官方賬號已積累超過 12 萬粉絲，內容聚焦產品功能和場景應用，努力打造 " 工具即生活方式 " 的品牌形象。
例如，一條與 TikTok 博主 wrappedofficial 合作的視頻中，博主實測 Fanttik 便攜車載吸塵器的吸吹一體功能。寬嘴刷頭用來清理碎屑，尖頭風嘴則吹出縫隙中的灰塵。視頻以使用前后的畫面對比，直觀展現了清潔效果。該視頻點贊數已超 30 萬，促進了用戶的認知和購買興趣。
更值得關注的是直播帶貨能力的提升。在熟悉平臺節奏后，Fanttik 逐步摸索出適合自身的打法，選品精準、主播匹配、頻次穩定。2024 年黑五期間，其自播時長從日均 3 小時延長至 10 至 14 小時，形成持續的曝光和購買節奏，最終成功躋身 TikTok 美區 GMV 前 50。
寫在最后
Fanttik 的出圈，不靠低價，也不走大鋪貨路線。它用內容講產品，把工具放進真實生活場景里，讓用戶在刷視頻時建立認知。
它證明了一件事：內容電商不僅能賣貨，更能塑造品牌。
對出海賣家來說，好產品只是起點。想在 TikTok 上突圍，還要講得出、看得見、記得住。
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