"一部影視劇的熱播，恰恰是 IP 價值釋放的開始。"

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）

其中《玫瑰的故事》編劇李瀟、王思斬獲 " 最佳編劇（改編）"；《慶余年第二季》中飾演范閑的張若昀，則獲得 " 中國電視節目海外推廣大使 " 榮譽。

" 近兩年，影視行業迎來了許多新的變革和挑戰。一是我們看到短劇、短視頻等內容形態的爆發式增長，豐富了內容的消費供給；二是觀眾的審美偏好在加速迭代，對長視頻的內容生產邏輯與產業發展模式提出了新的要求 "。

閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠在本屆電視節開幕論壇演講中，圍繞 "IP 助力中國影視高質量發展 " 主題分享。他表示，精品化、產業化、全球化正成為集團當前加固內容創新能力及打造長青 IP 能力的關鍵點。

其中，精品化注重以 IP 為源頭活水，引領內容創新的 " 風向標 "；產業化方面，則偏重爆款影視帶動產業鏈的聯動，可以打造長青 IP。

與此同時，" 閱文一直在打造全球性的 IP 產業鏈 "。侯曉楠指出，全球化的關鍵，應是 "C 劇站 C 位，構建中國 IP 的全球產業鏈 "。

「形成體系化的出海矩陣」

" 今天中國影視的出海，已經從單純的‘兜售作品’進入到了一個全新的階段 "。

侯曉楠表示，如今，中國影視不僅實現了全球發行，更在東南亞、韓國、北美等多個國家和地區的流媒體平臺登頂榜首。比如，《慶余年第二季》成為 Disney+ 有史以來熱度最高的中國大陸劇；《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰的故事》《墨雨云間》等，也在海外掀起追劇熱潮。

值得一提的是，本屆上海電視節白玉蘭獎獲獎名單中，《慶余年第二季》中飾演范閑的張若昀，獲得 " 中國電視節目海外推廣大使 " 榮譽。張若昀在獲獎感言中表示，" 我們肆意流淌的表演，通過橋梁連接每一位觀眾。而這座橋梁更讓優秀的中國故事走向世界，讓一個個有血有肉的中國角色與海外觀眾產生情感共鳴。"

官方數據顯示，《慶余年第二季》開播后創下平臺歷史最高熱度值，成為 2024 年唯一一部集均播放量破億的作品。其中，海外表現頗為亮眼，成為迪士尼流媒體平臺 Disney + 史上熱度最高的首部中國大陸劇集，彰顯中國故事與文化的國際影響力。

據悉，劇中豐富的中華文化元素不僅在海外多國引發熱議，更在臺灣青年中圈粉無數，掀起陸劇熱潮，有力促進了海峽兩岸的文化同頻，獲外交部、國臺辦點贊認可。

" 但真正的全球化，絕不止于此。閱文一直在打造全球性的 IP 產業鏈，我們期待圍繞精品影視，形成體系化的出海矩陣，將‘書影貨’的聯動模式帶向海外"。侯曉楠坦言。

去年，《慶余年》等閱文旗下 10 部中國網文再次入藏大英圖書館。中國 IP 在海外正形成立體化的影響力。今年年初，閱文在新加坡舉辦的Yuewen Wonderland 打造了一個線下的 IP 體驗空間，把《慶余年》《玫瑰的故事》《一人之下》《全職高手》等 IP 帶向海外。海外觀眾不僅可以體驗 IP 場景，還能 " 買谷子 "。

" 這便是我們期待的‘ C-Drama 站上全球 C 位’——不僅僅是作品輸出，更是中國 IP 能夠在全球文化消費市場中，占據一席之地，成為一種生活方式，實現真正的‘文化出圈’。" 侯曉楠總結道。

「熱播」恰恰是 IP 價值釋放的開始

去年，全網熱度最高的 30 部劇集中，有 16 部源自閱文 IP。

" 我們看到，精品影視內容仍然在創造新的紀錄 "。侯曉楠在進一步解釋 " 精品化 " 時坦言，觀眾對精品內容的需求始終存在。從網絡文學誕生起，閱文集團便一直深耕精品，目前已構建起了一套完善的文學孵化機制。

截至目前，其囊括的創作者已超千萬，每年新增的字數超過 400 億字，孵化出大量 IP 金種子，例如《瑯琊榜》《斗羅大陸》《鬼吹燈》《贅婿》等經典作品，以及去年以來大熱的《墨雨云間》《九重紫》《國色芳華》《雁回時》《一人之下》《狐妖小紅娘》等 IP 改編新作。

同時，針對當下市場和觀眾的審美變化，閱文也在積極探索創新、多元的題材。比如現實題材領域，集團在上海市委宣傳部的支持下，已經連續九年舉辦現實題材大賽，挖掘貼近生活、反映時代的優質作品，如榮獲 " 五個一工程 " 獎的《濱江警事》（第 1 部），其中 22 部作品已成功授權影視開發。

產業化方面，"影視是 IP 最大的放大器。一部影視劇的熱播，恰恰是 IP 價值釋放的開始 "。侯曉楠指出，去年，閱文圍繞《慶余年》《大奉打更人》等精品 IP，聯合上下游合作伙伴多端聯動，一體化地進行 " 書影貨 " 的產業聯動。

以《慶余年第二季》為例，熱播期間帶動原著的閱讀人數翻了 38 倍，盲盒銷量超過 20 萬只，卡牌也創下影視類卡牌銷售紀錄。不久前，《慶余年》實景沉浸式劇場也落地上海豫園，為劇粉、IP 粉帶來更立體的體驗。

" 盡管當前行業對影視市場的信心還有很多波動，我們堅持認為，精品內容的價值依然穩固。從去年的《與鳳行》《玫瑰的故事》等引爆文旅熱潮，到今年的《哪吒 2》撬動衍生消費，我們堅信精品化對中國影視的高質量發展，有非常大的作用 "。侯曉楠表示。

本文由公眾號財經涂鴉（ID：caijingtuya）原創撰寫，如需轉載請聯系涂鴉君。

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