行業(yè)定義
短劇出海（Short Drama Going Global）指的是中國或其他國家的短劇（通常時長在 1-5 分鐘 / 集，總時長在幾十分鐘以內(nèi)）向海外市場傳播、推廣和商業(yè)化的過程。隨著短視頻平臺的興起，如 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 等，以及專門的短劇 APP（如 ReelShort、DramaBox）的發(fā)展，短劇在全球范圍內(nèi)迅速流行，成為新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形式。
早在 2020 年，短視頻應(yīng)用就已成為全球下載量最高的移動應(yīng)用類別。短視頻的火爆使歐美用戶養(yǎng)成了碎片化、視頻化的內(nèi)容消費習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，微短劇憑借短小精悍的時長、快節(jié)奏和多反轉(zhuǎn)的劇情，逐漸成為中國文化出海的新利器。
隨著越來越多的短劇 APP 加入競爭，海外短劇內(nèi)容的供給正在高速增長，其增速明顯超過國內(nèi)市場。根據(jù)國海證券研究所的報告，海外短劇市場的長期規(guī)模預(yù)計將超過百億美元。與國內(nèi)短劇市場的激烈競爭不同，海外短劇市場仍處于藍(lán)海階段，正成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。其中，歐美、東南亞及港臺地區(qū)是短劇出海的主要目標(biāo)市場。
最早將短劇推向海外的中文在線，在近期發(fā)布的 2024 年半年報中透露了短劇出海業(yè)務(wù)的強勁增長態(tài)勢。財報顯示，其投資的海外短劇平臺 ReelShort 的母公司 楓葉互動，今年上半年實現(xiàn)收入約 10.86 億元，凈利潤約 2293 萬元，均已超過去年全年的水平。作為對比，若剝離楓葉互動的營收，中文在線自身的營業(yè)收入為 4.62 億元，僅為楓葉互動的一半不到，凸顯了短劇出海業(yè)務(wù)的強勁增長動力。
根據(jù) App Growing Global 的數(shù)據(jù)，霸總虐戀是當(dāng)前海外短劇平臺上最受歡迎的類型之一，在北美、歐洲、東南亞和韓國市場均躋身熱門題材前三名。這類融合中式 " 瑪麗蘇 " 元素的甜寵、霸總文學(xué)，以及 " 隱形富豪繼承家產(chǎn) " 等現(xiàn)代劇情，再加上穿越時空、宮斗懸疑、江湖虐戀等題材，不僅深受中國女性觀眾喜愛，也成功吸引了海外女性觀眾的關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，海外短劇應(yīng)用的主要受眾以女性為主，占比高達 70%。此外，48% 的用戶年齡在 45 歲以上，另有 39% 的用戶年齡在 25 至 44 歲之間。許多用戶在評價這些 APP 及短劇內(nèi)容時，常用 " 喜愛 "" 上癮 " 等詞匯，顯示出其強烈的市場吸引力。越來越多的短劇 APP 入局，短劇內(nèi)容供給也在高速增長，增速明顯高于國內(nèi)市場。
《經(jīng)濟日報》評論指出，微短劇雖然在海外爆火，但其發(fā)展也存在一些問題，包含制作質(zhì)量、盈利模式、制作成本等多方面。針對相關(guān)問題，微短劇 " 出海 " 相關(guān)從業(yè)者建議，要探索綜合運用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段革新微短劇生產(chǎn)和傳播方式，AI 正在成為 " 微短劇 " 創(chuàng)作加速器。
據(jù) Statista 最新報告顯示，2023 年全球短劇市場規(guī)模已高達 650 億美元，預(yù)計未來幾年內(nèi)將以年均 14% 的復(fù)合增長率持續(xù)擴大，到 2027 年有望達到驚人的 1300 億美元。這一顯著增長不僅源于觀眾對視頻內(nèi)容消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，更得益于流媒體平臺的迅速崛起和全球擴張。
睿獸分析整理短劇出海公司近年的融資情況，截止 2025 年 3 月，有 23 家公司獲得融資，涉及投資機構(gòu)超 150 家，已披露融資額 5315.7 億元。2019 年是融資高峰期，共有 9 家公司獲得融資，事件金額也相對較高。整體來看，短劇出海公司融資經(jīng)歷了逐步回落的過程，市場逐漸趨于理性。
StoReel
北京世哆睿安科技有限公司成立于 2024 年 8 月，2024 年初開始布局短劇賽道，8 月北京世哆睿安科技有限公司正式成立，并打造出海短劇平臺 StoReel。
StoReel 專注于以北美為主的海外短劇市場，其創(chuàng)始團隊實力雄厚，成員背景多元。團隊核心成員均來自名校，如北京大學(xué)和哥倫比亞大學(xué)。CEO Eric 曾主導(dǎo)檸萌影視短劇業(yè)務(wù)的建設(shè)，負(fù)責(zé)搭建國內(nèi)短劇架構(gòu)及海外短劇內(nèi)容體系，成功推動檸萌影視上市。COO&CFO 具備豐富的互聯(lián)網(wǎng)運營和戰(zhàn)略經(jīng)驗，兼具投融資和資本運作的深厚實力。團隊中的 CCO 是一位美籍華人，主要負(fù)責(zé) StoReel 內(nèi)容的本土化和跨文化適配工作。CTO 曾是某 AI 公司的技術(shù)負(fù)責(zé)人，擁有在字節(jié)跳動和陌陌科技積累的深厚技術(shù)背景。此外，投放負(fù)責(zé)人經(jīng)驗豐富，曾成功將短劇產(chǎn)品帶入全球收入榜前 20 名。
由于中外短劇產(chǎn)能在現(xiàn)階段存在較大差距，StoReel 平臺上約有 70%-80% 的短劇版權(quán)依賴采購。為縮小這一差距，公司正積極提升海外本土內(nèi)容的創(chuàng)作能力，力求為觀眾帶來更多由本土演員演繹的本土故事。
目前，StoReel 已經(jīng)在海外建立了兩個短劇制作工作室，第三個工作室也正在籌備中。平臺目前具備每月 3-5 部劇集的制作能力。同時，公司已將 AI 技術(shù)應(yīng)用于短劇內(nèi)容創(chuàng)作，并計劃在 AI+ 短劇方向上持續(xù)探索和落地，不斷提升制作效率和內(nèi)容質(zhì)量。
2025 年 2 月，StoReel 于近期完成數(shù)百萬美元的戰(zhàn)略融資，投資方為海外知名游戲公司，本輪融資將主要用于平臺內(nèi)容開發(fā)，投資方后續(xù)也會有持續(xù)的戰(zhàn)略支持和資金的注入。
嘉興九州文化傳媒有限公司成立于 2021 年 8 月，集短劇生產(chǎn)、制作、發(fā)行一站式的平臺，總部位于浙江省嘉興市，致力于挖掘、開發(fā)各類優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)短劇，涵蓋了版權(quán)、自制、合制、付費投放、官方發(fā)行等多種業(yè)務(wù)形態(tài)。
九州文化目前專注于深耕豎屏微短劇這一垂直領(lǐng)域，作品風(fēng)格短小精悍、情節(jié)緊湊，涵蓋霸總虐戀、穿越時空、懸疑推理等熱門題材，深受年輕受眾喜愛。公司堅持 " 內(nèi)容為王 " 的理念，通過創(chuàng)新的敘事方式和優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作，不斷提升作品競爭力。其主要業(yè)務(wù)包括兩個方面：一是中國的小程序短劇，二是海外微短劇。無論是哪一塊業(yè)務(wù)，本質(zhì)上都是從內(nèi)容出發(fā)，通過拓展更多、更優(yōu)質(zhì)的編譯渠道，衍生出各種相關(guān)業(yè)務(wù)。
24 年 10 月，九州文化與朝日電視臺共同制作的日語短劇《大富豪のバツイチ孫娘》（百萬富翁的離婚孫女）登頂出海短劇劇目榜單，這部劇改編自國內(nèi)短劇《離婚后我成為全球首富的外孫女》正在席卷日本。短劇龐大的內(nèi)容庫正在通過平臺出海流向全球。本土化翻拍與國內(nèi)譯制劇是出海短劇內(nèi)容生態(tài)的主體，日韓是全球除了歐美之外正在崛起的新市場。
2022 年 11 月，九州文化獲得千萬元天使投資，投資方為大觀資本。
上海檸萌影視傳媒股份有限公司成立于 2014 年 7 月，致力于進行劇集的投資、制作、發(fā)行、宣傳、衍生授權(quán)等全產(chǎn)業(yè)鏈運營。多年來，檸萌影視在優(yōu)勢長劇集賽道上持續(xù)保持領(lǐng)跑地位，同時開啟了第二曲線戰(zhàn)略布局，從積極推動劇集海外發(fā)行，到主控自有 IP 的海外本土化生產(chǎn)，再到搶灘短劇市場和在電影業(yè)務(wù)上實現(xiàn)突破，檸萌影視始終在探索新的增長路徑。
在海外發(fā)行方面，檸萌影業(yè)獲評 2021 年至 2022 年度國家文化出口重點企業(yè)，《九州縹緲錄》《三十而已》等多部劇集已先后在 Netflix 韓國站、韓國 JTBC、新加坡 Singtel 佳樂臺、日本 Lala TV、馬來西亞 Astro、Youtube 等多個主要平臺播映，《三十而已》還被國外廣播公司購買了翻拍權(quán)。公司還在 2021 年 9 月和迪士尼簽署了《小敏家》在全球（中國內(nèi)地外）的播映權(quán)授權(quán)協(xié)議。北京冬奧會剛剛結(jié)束，檸萌影業(yè)出品的冬奧題材電視劇《超越》就傳播到多個國家和地區(qū)，助力中國文化 " 揚帆出海 "。
在檸萌影視的海外發(fā)行成績單上，有不少令人矚目的 " 第一 "。2022 年 8 月 21 日，《二十不惑 2》成功上線 Netflix，成為 Netflix 首次系列化購買中國國產(chǎn)劇的開篇之作。緊接著，2023 年 2 月 3 日，《小敏家》在海外獨家上線 Disney+，成為 Disney+ 上線后首部獨家購入中國大陸外全球版權(quán)的國產(chǎn)時裝劇，開創(chuàng)了國產(chǎn)劇登陸國際頂級流媒體平臺的新局面。去年推出的《半熟男女》更是取得了出色的出海表現(xiàn)，不僅在國際流媒體平臺 Netflix 和 MOA、EYE TV 等區(qū)域頻道上實現(xiàn)了同期首輪播出，還在多家國際頭部平臺上同步跟播，實現(xiàn)了全球 185 個國家和地區(qū)的廣泛覆蓋，成為今年以來同步播出覆蓋范圍最廣的國產(chǎn)都市劇集。這些亮眼成績，進一步鞏固了檸萌影視在海外市場的領(lǐng)先地位。
2022 年 8 月，檸萌影視將正式掛牌港交所，股票代碼為 09857.HK。此次募集資金的 10% 將用于進一步擴展 IP 庫，50% 用于為版權(quán)劇制作提供資金，15% 用于開拓新商機，15% 用于尋求戰(zhàn)略投資及收購機會，10% 用于一般企業(yè)用途。
2025 年 3 月，下載量破 130 萬 ! 字節(jié)海外免費短劇發(fā)力 ! 又一個紅果 ?
字節(jié)跳動近期在海外推出了一款名為 "Melolo" 的免費短劇應(yīng)用，標(biāo)志著其正式進軍海外短劇市場。這款應(yīng)用自 2024 年 11 月中旬首先在印尼、菲律賓等地亮相以來，已經(jīng)迅速擴展至 30 個國家及地區(qū)，覆蓋東南亞、南美、北美部分地區(qū)、大洋洲、歐洲以及日韓等地。據(jù)統(tǒng)計，從 2024 年 12 月 4 日至 2025 年 2 月 28 日，Melolo 在全球范圍內(nèi)的預(yù)估下載量已超過 132 萬次。
2025 年 2 月，國產(chǎn)劇出海 " 上分 "！優(yōu)酷影視劇《難哄》登頂 Netflix
2 月 25 日，優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司都市愛情劇《難哄》登頂全球領(lǐng)先的流媒體平臺 Netflix 中國臺灣地區(qū)劇集榜。《難哄》不僅在國內(nèi)霸榜多個平臺，成為開年第一爆劇，也版權(quán)出海到 Netflix，掀起海外追劇熱潮。值得一提的是，Netflix 買下了《難哄》2023 年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》海外版權(quán)，在超過 190 個國家和地區(qū)上線。
2025 年 2 月，影伙引擎 AI 技術(shù)賦能，麥芽翻譯劇平臺營收激增 221.8%
今年春節(jié)期間，短劇《墜入春夜》在國內(nèi)爆火，上線 48 小時在小紅書站內(nèi)播放量超過 1000 萬。僅在半個月不到的時間里，海外版本《Spring Is Burning》就開始在海外投放預(yù)熱。這是一個典型的 " 翻譯劇 " 出海的路徑。通過麥芽文化旗下出海短劇平臺 NetShort，《Spring Is Burning》被傳送到海外觀眾面前，而 NetShort 采用的技術(shù)就是 AI 翻譯。
2024 年 4 月，日本初創(chuàng)企業(yè) GOKKO 與中國企業(yè)合作的微短劇即將上線
《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站 4 月 16 日刊登題為《豎屏微短劇傳到日本，中國企業(yè)提供原作》的報道，報道內(nèi)容如下：日本一家初創(chuàng)企業(yè) GOKKO 與中國企業(yè)合作，推出微短劇內(nèi)容，該劇的拍攝和剪輯由 GOKKO 負(fù)責(zé)，將在中國企業(yè)開發(fā)的微短劇平臺 TopShort 上線，預(yù)計總播放量將達到 1 億次。此外，中國短劇平臺首次進入日本蘋果應(yīng)用商店下載總榜，甚至在暢銷榜的排名超過流媒體巨頭奈飛。有媒體稱，微短劇，正在成為中國文化產(chǎn)業(yè) " 揚帆出海 " 的新名片。
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