文 | 螳螂觀察，作者 | 靜婕
每個早晨小心翼翼站上體重秤，小小的漲幅都會影響接下來一整天的心情；忙碌了一天，下班回家剛躺上沙發(fā)，卻又被社交媒體上潮水般涌來的 " 完美身材 " 照片壓得喘不過氣……
在 " 容貌焦慮 " 裹挾下，越來越多人開始 " 入坑 " 輕醫(yī)美項目。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024 年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》顯示，2017 年至 2023 年，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模不斷增長，在 2023 年用戶規(guī)模達 2354 萬，預計到 2025 年將達到 3105 萬人。
用戶規(guī)模的持續(xù)增長，也帶動了整個輕醫(yī)美市場的快速發(fā)展。據(jù)企查查顯示，近十年，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。2023 年，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量達 4.66 萬家，同比增長 38.61%；預計到 2026 年，我國輕醫(yī)美市場規(guī)模將突破 3000 億元。
輕醫(yī)美市場的一片繁榮，可奇怪的是，不知道從何時開始，" 打一針就能變美 "" 午餐時間煥膚 "" 讓變美像喝咖啡一樣簡單 " 逐漸變成了輕醫(yī)美的 " 代名詞 "。
當輕醫(yī)美以 " 美容快消品 " 的姿態(tài)席卷市場，一場關(guān)于醫(yī)療本質(zhì)與商業(yè)利益的博弈正在激化。
輕醫(yī)美，成消費糾紛 " 重災區(qū) "
最初，輕醫(yī)美概念是為了與手術(shù)類美容項目區(qū)分開來。
它主要涵蓋瘦臉針、玻尿酸填充、水光針等注射類項目，以及光子嫩膚、熱瑪吉、超聲刀等光電類項目。相較于傳統(tǒng)醫(yī)美，輕醫(yī)美呈現(xiàn)出 " 小而美 " 的特點，具備恢復快、治療過程短且術(shù)后效果顯著的優(yōu)勢。
然而，隨著時間的推移，輕醫(yī)美原本的概念開始被扭曲，" 醫(yī) " 的屬性被縮減，而 " 輕 " 的特質(zhì)開始被放大。
在很多被荼毒的消費者眼里，" 輕 " 意味著操作簡單，價格劃算；" 輕 " 則不涉及太多設備和儀器，通常只需要幾個注射器、幾塊紗布即可；" 輕 " 也透露出即使操作不當，也大不了 " 腫一圈 "" 紅一塊 "" 癢幾天 "，不會傷人性命的訊息。
正是因為這些對 " 輕 " 的放大解讀，催生了種種亂象。
一方面是低價引流，高價宰客的問題。" 水光針 126"" 光子嫩膚 76"" 刷酸 69" ……打開美團，在 " 醫(yī)學美容 " 欄目下可以發(fā)現(xiàn)，多家醫(yī)療美容機構(gòu)在該平臺上推出了低價團購套餐，有的項目消費量高達 4000+。
然而，在產(chǎn)品評論區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，很多消費者被團購頁面的低價吸引后，實際到店卻被工作人員告知該產(chǎn)品沒有了，推薦價格更高的，亦或者是需要加錢才能享受完整服務。
這種行為嚴重違背了市場的公平交易原則，破壞了市場的誠信環(huán)境，損害了消費者的利益，也阻礙了醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。
另一方面，號稱操作簡單、恢復快的輕醫(yī)美，引發(fā)的醫(yī)療事故數(shù)量并不亞于傳統(tǒng)醫(yī)美。
打水光針導致潰爛、祛斑出現(xiàn)感染、做光子嫩膚出現(xiàn)皮膚過敏、除皺致使左右臉不對稱、熱銷的肉毒素又被查出假貨…… 2023 年，僅上海市消保系統(tǒng)受理的美容、醫(yī)美等相關(guān)投訴，就高達 9773 件。
以 " 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股 " 新氧為例，在黑貓投訴上，就有不少負面聲音。有網(wǎng)友表示，通過新氧平臺購買的美白針是假貨；還有消費者在新氧門店花 28000 注射了膠原蛋白后，出現(xiàn)了眉弓凹凸不平，左眉上注射的材料還往下跑等問題……這些醫(yī)療事故和糾紛，不僅損害了消費者的權(quán)益，也給醫(yī)美行業(yè)的聲譽帶來了極大的負面影響。
一旦出現(xiàn)醫(yī)療糾紛，消費者往往處于弱勢地位。他們可能會遭遇診所的推諉扯皮，難以獲得合理的賠償和解決方案。比如，有的消費者在出現(xiàn)問題后，要求退款卻遭到拒絕，診所只同意退一部分款項，還要求消費者接受其他不合理的處理方式 。
除了這些，在部分機構(gòu) " 醫(yī)美自由 " 的誘導下，一些消費者可能會盲目跟風，超出自己的經(jīng)濟能力進行消費。
在黑貓投訴平臺上搜索 " 美容貸 " 相關(guān)投訴，共有 1617 條結(jié)果。據(jù)黑貓大數(shù)據(jù)中心顯示，涉及美容貸的投訴占醫(yī)美行業(yè)投訴約 20%。其中，有消費者反饋自己在網(wǎng)上看到體驗祛痘的項目，到店卻被推薦了 " 美容貸 "，反背上了 2 萬元的貸款。
這些亂象背后，是平臺與機構(gòu)對利益的瘋狂追逐，以及對醫(yī)療底線的肆意踐踏，消費者被推上賭桌，而籌碼正是他們的健康與容顏。
行業(yè)亂象不斷，誰在制造 " 美麗陷阱 "？
曾因創(chuàng)傷小、恢復快、風險低而廣受關(guān)注的輕醫(yī)美，近年來卻頻頻翻車的背后，其實也是多方共同作用的結(jié)果。
首先，從消費者的角度來看，受到社交媒體上各種醫(yī)美廣告的影響，現(xiàn)在許多消費者對輕醫(yī)美存在著錯誤的理解，他們被 " 輕 " 的表象所迷惑，忽視了其背后的醫(yī)療屬性和潛在風險。
這種錯誤的認知，使得消費者在選擇醫(yī)美機構(gòu)和項目時，往往缺乏足夠的謹慎和理性。他們可能只關(guān)注價格和宣傳效果，而忽視了機構(gòu)的資質(zhì)、醫(yī)生的專業(yè)水平以及產(chǎn)品的質(zhì)量等重要因素，最終掉入了一個個美麗 " 陷阱 "。
其次，從行業(yè)的角度來看，平臺與機構(gòu)對利益的瘋狂追逐，成為亂象滋生的重要推手。
據(jù) " 極論創(chuàng)業(yè) " 報道，一家專門生產(chǎn)玻尿酸的公司的招股書顯示，其產(chǎn)品原材料平均價格中，每克玻尿酸的價格僅有 150 元～160 元，預灌封注射器每支在 5 元～8 元不等，一次性無菌注射針頭價格每個約 5 元。醫(yī)療美容試劑設備生產(chǎn)商毛利率最高可達 80%～90%，醫(yī)用玻尿酸產(chǎn)品和注射用玻尿酸產(chǎn)品的毛利率都在 90% 左右。
巨大的利潤空間吸引了眾多參與者，其中，部分醫(yī)美平臺為了獲取更多的經(jīng)濟利益，對入駐的醫(yī)美機構(gòu)審核把關(guān)不嚴，使得一些沒有資質(zhì)的醫(yī)美機構(gòu)得以在平臺上進行宣傳推廣。
平臺與機構(gòu)相互勾結(jié)，形成了一個利益共同體。平臺通過為機構(gòu)提供流量支持和推廣服務，收取高額的費用；機構(gòu)則利用平臺的影響力，吸引更多的消費者，從而實現(xiàn)盈利。到最后，只有消費者，淪為了他們謀取利益的犧牲品。
除此之外，監(jiān)管難度大是輕醫(yī)美行業(yè)亂象難以有效遏制的重要原因之一。
隨著輕醫(yī)美市場的迅速發(fā)展，醫(yī)美機構(gòu)的數(shù)量急劇增加，分布范圍廣泛，這給監(jiān)管部門的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
一些不具備資質(zhì)的醫(yī)美機構(gòu)趁機鉆空子，非法開展醫(yī)美項目，逃避監(jiān)管 。一些生活美容館在沒有取得醫(yī)療美容資質(zhì)的情況下，擅自開展水光針、微整形等輕醫(yī)美項目，監(jiān)管部門很難及時發(fā)現(xiàn)和制止。
上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院整復外科副主任醫(yī)師，現(xiàn)援建云南省瀾滄縣第一人民醫(yī)院院長劉菲就曾吐槽過，" 我們都知道醫(yī)美之都成都，一棟寫字樓里開這種小作坊工作室的幾十上百家，沒有一家是正規(guī)的。這些地方根本就不是醫(yī)療場所，也無法進行合規(guī)的醫(yī)美操作，所以監(jiān)管難度很大，因為利益驅(qū)使，一家被端了換個殼子繼續(xù)開。"
總而言之，輕醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，不僅嚴重損害了消費者的合法權(quán)益，讓他們在追求美的道路上遭受了身體和經(jīng)濟的雙重傷害，還嚴重破壞了醫(yī)美市場的健康生態(tài)，阻礙了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
加強監(jiān)管力度、完善法律法規(guī)、提高消費者意識、推動行業(yè)自律等措施，是解決行業(yè)亂象的關(guān)鍵所在。與此同時，行業(yè)需要清醒認識到：輕醫(yī)美的核心是 " 醫(yī) " 而非 " 輕 "，是 " 專業(yè) " 而非 " 便捷 "。
任何試圖將醫(yī)療行為降格為快消品的行為，終將付出慘痛代價——可能是消費者的健康，也可能是整個行業(yè)的信譽。
