作者 | 趙皖西
編輯 | 詹騰宇
題圖 | 《浪漫速成班》
苦練英語的廣大網(wǎng)友，終于找到了最能激發(fā)自己學習熱情的英語老師。
近日，演員吳彥祖以 " 雅識教育主理人 " 的身份闖進抖音、小紅書，開設 " 吳彥祖教英語 "" 阿祖帶你學口語 " 賬號，發(fā)布全英文情景教學視頻，教大家如何入住酒店、點咖啡……這套 AI 與真人虛實結合的英語課定價 398 元 /98 節(jié)，5 天時間就賣出超過 500 萬元。
激情下單的粉絲們一邊吐槽 " 每節(jié) 10 分鐘的課程，只有 5 分鐘是吳彥祖講的 "，一邊又不得不承認 " 老師長得帥，是真的能比較聽得進去 "。
但還是有很多老粉不能接受——小時候的男神沒有發(fā)福變丑，卻變俗了。
幾乎同一時間，《游園驚夢》中的另一位主角、退圈 21 年的王祖賢也被爆出，在加拿大溫哥華開設艾灸館，進軍禪意養(yǎng)生領域。每小時 120 加幣（約 600 元）的基礎定價，吸引了眾多影迷專程遠赴加拿大，只為一睹女神真容。
起初多么出塵絕倫，如今就有多違和。如同一部武俠小說的結局，長發(fā)飄飄的童年女神最終大隱于市，曾經(jīng)意氣風發(fā)的美少年，也積極擁抱曾經(jīng)似乎與他無關的 " 現(xiàn)代商業(yè) "。
曾幾何時，明星副業(yè)是火鍋店、奶茶鋪和潮牌店的天下，如今這一趨勢卻悄然轉向。隨著短視頻、直播電商興起，明星直播帶貨、開課教學，又成為了新的風口。
回顧內娛明星的種種副業(yè)，堪稱花樣百出。
2010 年后，像是突然觸發(fā)了什么開關，眾多藝人將目光從舞臺轉移到商海。2012 年，還沒大紅大紫的薛之謙用 60 萬積蓄和賣房所得，與好友合伙在上海開了第一家 " 上上謙 " 串串香火鍋店，開始創(chuàng)業(yè)之路。
明星餐飲的風潮刮起，席卷了許多禁不住誘惑的藝人。2014 年，韓寒的 " 很高興遇見你 " 餐廳、孟非的 " 孟非小面 " 開業(yè)；2015 年，陳赫和歌手葉一茜、主持人朱楨合伙投資成立 " 賢合莊 " 火鍋品牌，直營門店迅速鋪設至全國各地；2020 年，鄭凱搭上好友的春風，" 火鳳祥 " 鮮貨火鍋店全國首店在寧波開業(yè)……
開潮牌店，成了明星副業(yè)的另一張 " 安全牌 "。
2003 年，超人氣偶像陳冠希創(chuàng)辦凝結集團和旗下潮流服裝品牌 CLOT。品牌一成立就備受關注，成為諸多潮流及運動品牌聯(lián)名的寵兒。
陳冠希的成功刺激了眾多男明星，RET 睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的《偶像的名義：中國明星店研究報告》顯示，2018 年前后，超過 60% 的明星開始打造原創(chuàng)服飾潮牌。
鹿晗的 U.G.C、黃明昊的 TWOEX2、陳偉霆的 Canotwait、白敬亭的 GOODBAI、王鶴棣的 D.Desirable ……男明星們的潮牌絡繹不絕。
在年輕人消費潮流文化的背景下，明星將自己的人設與潮牌緊密結合，用流量和粉絲經(jīng)濟直接換取品牌溢價，而這些潮牌的發(fā)展，大多伴隨著藝人熱度變化而升降。
明星的資源優(yōu)勢，并不一定都轉化為現(xiàn)錢。一部分高瞻遠矚的頭部藝人，將野心放到了更廣闊的資本市場。其中最值得一提的是由任泉、李冰冰、黃曉明等人創(chuàng)辦的投資機構 Star VC，一經(jīng)成立就迅速打開知名度，收到海量投資項目，投資成功率相當高。
2020 年被稱為 " 明星直播帶貨元年 "，此后，幾乎半個娛樂圈涌進直播間，其中不乏很多耳熟能詳?shù)睦吓泼餍恰?/p>
劉濤化身 " 劉一刀 "，專門為粉絲寶寶們挑好貨；從不買一克拉以下碎鉆的張雨綺在直播間喊著 "699（元）我覺得都買不了個襪子 "；朱梓驍則穩(wěn)扎穩(wěn)打，在直播間大吃無骨雞爪，被網(wǎng)友戲稱為 " 雞爪癲公 "；連霸氣十足的 " 向太 " 都禁不住誘惑，在直播間賣起了紅豆沙……此外，趙雅芝、舒暢、陳赫、婁藝瀟、戚薇、張萌夫婦、陳法蓉、葉璇等藝人都曾進入直播帶貨的戰(zhàn)場。
還有一些明星，選擇迎合自己的興趣和特長，擠進更加垂直、小眾的賽道。朱珠在北京 798 藝術街區(qū)發(fā)起 " 朱珠和朋友的二手市集 "，參與者花 20 元的入場門票就有機會淘到 1 折大牌；伊能靜、于正、徐藝洋等人集體賣起了水晶；就連明星教培賽道，吳彥祖也不是第一人——據(jù)《北京商報》不完全統(tǒng)計，近十年已有包括胡彥斌在內的 13 位明星進入教培市場。
明星副業(yè)的花樣百出，早已超出我們的想象。從開餐飲店、創(chuàng)辦潮牌到直播帶貨，曾經(jīng)光鮮亮麗的藝人們似乎正在用行動證明：他們不僅是屏幕上的巨星，更是商業(yè)世界的 " 多面手 "。然而說到底，這就是一場試圖用影響力二次變現(xiàn)的 " 魷魚游戲 "，不僅有海面上光鮮亮麗的新航程，也有水下深藏的暗涌和亂流。
明星做副業(yè)，
一場殘酷的幸運者游戲
在這場 " 明星下半場 " 的較量中，有人賺得盆滿缽滿，有人卻不幸沾得一身腥。
回頭看，早期開餐飲店的明星，幾乎全部暗淡收場。賢合莊、火鳳祥等加盟門店多次被爆出食品安全問題和員工欠薪問題，粉絲逐漸對其喪失信心，諸多門店相繼關閉。
潮牌們早期依賴明星的個人 IP，創(chuàng)造出了一定的流量和銷售高峰，但不合理的定價、產(chǎn)品質量問題、設計抄襲爭議，又將它們紛紛拉下神壇。
一方面，" 定價堪比 Off-White，品質不如優(yōu)衣庫 " 成為明星潮牌的普遍問題，比如歐陽娜娜的自創(chuàng)服裝品牌，業(yè)內人士曾表示該品牌一件售價 988 元的浴袍成本不足百元。另一方面，無論是用奢侈品邏輯做潮牌，還是通過高性價比打入下沉市場，這些潮牌都很少重視原創(chuàng)設計，常常被批與其他服飾品牌雷同。
明星的個人影響力，成為他們敢定高價、大膽溢價的底氣。但是潮起潮落，潮牌生意早已過了那個 " 貼個 LOGO 就能暢銷 " 的草莽時代。
直播帶貨這碗飯，同樣不是誰都能吃得上的。2024 年跨年夜，龔俊在賈乃亮直播間驚呼 " 你這直播間賣了這么多錢啊今天 "，讓網(wǎng)友對賈乃亮的直播傲人成績再次有了實感。
然而賈乃亮、董潔等人在直播帶貨界的成功畢竟是少數(shù)，隨著越來越多人加入直播電商，市場競爭日益激烈，這里早已不是當初的那片藍海。很多不知深淺、貿(mào)然進場的明星，只能淪為時代的背景板。
當然，明星副業(yè)也有成功的案例。周杰倫從音樂人轉型，將商業(yè)版圖拓展到餐飲、電商、KTV、電競等多個領域，延續(xù)了他超長的演藝生命；陳冠希的 CLOT 潮牌深耕 20 年，規(guī)模從最初的 250 萬啟動資金，發(fā)展到如今每年 1000 萬美元的營業(yè)額，成為當之無愧的國潮第一品牌。
吳彥祖的英語課程開發(fā)成本遠低于傳統(tǒng)教培，明星只需錄制線上視頻，憑借其華裔身份、純正美音和明星效應，就可掙得數(shù)百萬的銷售額，這一舉動尚可稱作討巧；王祖賢的艾灸館定價不算高昂，偶爾親自服務，吸引很多海外華人為往日情懷買單，也算是薄利多銷。
明星副業(yè)從來不是 " 用愛發(fā)電 " 的童話，而是一場資本、人設與消費者信任的 " 刀尖上的舞蹈 "。明星光環(huán)的加持讓副業(yè)起步容易，但 " 輕資產(chǎn) " 模式常常讓明星遭受質疑。
當明星的濾鏡與光環(huán)褪去，所有商業(yè)的本質終究要回歸到人的身上。如果產(chǎn)品質量不過關、服務體驗不佳，很難會有好的結局。
粉絲可以為偶像瘋狂買單一次，卻不會再有被欺騙后的第二次。
校對：嚴嚴；運營：鹿子芮；排版：佐左
[ 1 ] 新浪財經(jīng) . 吳彥祖英語課賣了超 200 萬元！，王祖賢開艾灸館，明星又不愛火鍋店了？
[ 2 ] 北京商報 .5 天銷售額超 500 萬！吳彥祖 398 元英語課遭吐槽
[ 3 ] 第一財經(jīng) . 陳赫退股賢合莊事件持續(xù)發(fā)酵，明星投資餐飲為何頻 " 翻車 "
[ 4 ] 36KR. 上上謙全國只剩兩家門店，但薛之謙依然是內娛最會賺錢的明星之一
[ 5 ] Vogue Business. 關店和新品牌潮并存，明星做品牌依然只是一門粉絲經(jīng)濟嗎？
