地球知識局

文字 | 緋紅之豬

制圖 | 同同 校對 | 朝乾 編輯 | 同同

你還記得家里的老電視是什么牌子的嗎？我小時候家里有兩臺電視，一臺是國產的牡丹電視，另一臺是日本進口的掛著 "National"LOGO 的松下電視。

過去，誰家要是有日本牌子的電視，那可是件了不得的事情。松下、東芝、日立、三洋、索尼、先鋒這些日本電視機，得花掉家里相當大的一筆錢。

上世紀末中國電器賣場中的松下電視

（圖：壹圖網）▼

三十年河東、三十年河西。據最近的報道，2024 年 "REGZA"（被海信收購的原東芝）、海信與 TCL 等中國電視在日本的份額首次突破 50%，占據日本市場半壁江山。

前段時間更有 " 大瓜 "：松下正考慮出售其電視業務。加上被海信收購的東芝、歸于鴻海旗下的夏普，日本電視品牌逐漸凋零。

曾經輝煌一時的日本電視機產業，為何會落得今天這般模樣？

這些主要的日本電視品牌中

是否有你曾購買過的？▼

中國電視逆襲日本

每每聊起日本電視企業，當年 " 點錯科技樹 " 押寶等離子電視這事兒就不得不提。2000 年前后，在等離子與液晶這兩條技術路線上，以松下、日立、先鋒為首的日本品牌選擇了前者。

彼時，等離子確實比液晶在對比度、飽和度、響應速度等方面存在技術優勢，但成本過高導致等離子電視價格在當年非常恐怖。

本世紀初的先鋒等離子顯示器廣告

以松下為首的等離子派，為了肥水不落外人田，搞起了 " 小院高墻 "，筑起技術壁壘——這個故事聽上去是不是有點耳熟？

沒錯！這與日本汽車企業押寶氫燃料電池車，發現推不開了，再回去做純電動，結果不趕趟，是何其相似。

相比之下，液晶派更像是安卓系統，誰都可以加入、誰都可以做，更有京東方、華星光電這樣一批專門做液晶屏的廠商，大家一起卷技術、卷價格。

華星光電的 AMOLED 柔性折疊屏

AMOLED 技術使得顯示屏具備

輕薄、低功耗、色彩鮮艷、柔韌等性能特點

沒過多少年，等離子電視相比液晶電視的優勢越來越小，價格卻依舊高高在上。最終，連等離子派 " 掌門 " 松下都扛不住了，在 2013 年徹底放棄等離子電視這條路線。

中國電視品牌能在日本市場取得今天的成績，絕非一味地靠低價去卷。這么干即使卷死對手，也會因用戶口碑迅速崩塌，在異國他鄉一敗涂地。

譬如國內巨頭海信在日本市場推出了 "mini LED" 技術的電視，相比于定位高端產品、同樣使用該技術的索尼、松下電視，其價格要便宜得多。海信正是憑借適中的售價，收獲了日本消費者的青睞。

同樣采用 Mini Led 技術

相似配置的海信電視的價格只是索尼的 40%～60%

（圖：amazon.co.jp，貨幣單位為日元）▼

近年來，亞馬遜的 Prime Video、Netflix、Disney+ 等流媒體平臺的興起，重塑了日本消費者選購電視機的核心訴求——智能化。反正能連主機打游戲、能看流媒體內容也就夠了，完全沒必要為用不著的功能與配置付費。

在日本走紅的還有小米電視：2024 年 8 月，小米在日本市場推出了一款售價不到 4 萬日元（2 千人民幣）的 43 寸液晶電視，一上市便成為爆款。

小米電視 A pro 系列

一臺 43 寸的液晶電視只要 39800 日元（約 1930）

（圖：mi.com/jp）▼

這款電視除了性價比高，43 寸的尺寸適合偏小的日本家庭客廳之外，最大的特色是不能接收電視信號，也就是看不了電視節目。

這就非常耐人尋味了：一款看不了電視節目的電視，居然成為日本市場的爆款，背后必有蹊蹺。其實，這還要拜日本的 " 萬惡之源 " —— NHK（日本廣播協會）所賜。

" 百年老店 "NHK，怎么就成了被人嫌惡的存在？

日本人，苦 NHK 久矣

在日本，如果有陌生人敲門，主人家一開門就探頭探腦地往屋內張望，那大概就是NHK 的收費員上門了。英文互聯網上，人們給這種讓人深惡痛絕的家伙起了個英文名，叫做 "NHK Guy"。

根據日本《放送法》規定，安裝了信號接收設備的人必須與 NHK 簽訂收看合同并支付收看費，因此就有了 NHK 派人上門挨家挨戶收費的現象。

只要有可以接收 NHK 電視廣播信號的設備

就要簽訂相關協議并且繳納一定費用

（圖：nhk-cs.jp）▼

這里面有好幾個坑，首先是不論你看不看 NHK，家里但凡有能接收 NHK 信號的設備，按法律規定就必須得交錢。這里提到的設備，包括但不限于電視、智能手機和電腦，總之就是一切帶屏幕的玩意兒都算。

NHK 收多少錢呢？根據 NHK 官網顯示，2025 年上漲后的價格大概是1100 日元 / 月起（人民幣 50 多塊錢），如果預付半年或一年的費用平均下來要便宜一點。

錢看著不算多，但問題是哪怕我不喜歡 NHK 的節目或者我干脆不看電視，也是要交這個錢的。這就非常坑了，尤其惹得日本年輕人怨聲載道。

近期日本政府在商定推出 NHK 在線收看收費政策

再次引發許多日本民眾對 NHK 強制收費的不滿

在 X 上可以看到大量吐槽貼

（圖：X）▼

我在查相關資料時，就看到有攻略介紹如何擺脫 NHK 收費員的，比如說英語裝外國人的、說自己是在 Airbnb 上租的房子的，等等，就很難繃。

這就是為什么不能接收電視信號的小米電視，在日本一經上市就成了爆款：我的電視看不了 NHK，自然就有理由拒絕付費。

再加上小米這電視整體配置還可以，使用谷歌的 Google TV 系統看流媒體就夠了，不到 4 萬日元的價格更是值上天。

各種流媒體平臺與內容的興起

也給傳統電視帶來了巨大的挑戰

現在，打開小米日本官網頁面，電視機這里有多達 13 款產品可供選擇，貴的有近 30 萬日元（約 1.4 萬人民幣）的 100 寸電視；而最便宜的，是只要 2.28 萬日元（約 1088 元人民幣）的 32 寸電視。

雖然我國沒有像 "NHK Guy" 這樣挨家挨戶收費的惹人嫌行為，但中日兩國年輕人有個共同的特性——大家都越來越不愛看電視了。

大家都不愛看電視

根據前瞻產業研究院《2024 年中國智能電視交互新趨勢》的數據，我國電視開機率近年來呈現出斷崖式下跌，已從 2016 年的 70% 下降至 2022 年的不足 30%。

造成這一現象的原因不少，主要包括其他智能設備代替電視功能、智能電視 APP 收費高、操作太復雜以及廣告太多等因素。

伴隨著電視開機率暴跌的，是中國近年來電視銷量的一路走低。2019 年中國電視銷量尚有近 5000 萬臺，到了 2023 年上半年就剩下不到 1500 萬臺了。

這背后除了大家越來越不愛看電視之外，還有一個原因是電視的技術迭代不像數碼 3C 產品那么快，一般家庭短期內很難有更新換代的需求。

關于大家不愛看電視的深層原因，有以下幾個方面：

首先就是電視臺播放的節目不好看、不吸引年輕人，加上移動互聯網與智能設備的興起，改變了年輕人娛樂的方式。簡單說，就是不喜歡電視臺 " 填鴨 " 式的內容，更愿意看自己喜歡、自己想看的。

生活碎片化、家庭離散化，改變了過去大家庭以客廳為主的生活習慣，電視作為客廳里的重要組成部分逐漸被冷落了，年輕人下班后更傾向于躺在床上刷手機而不是看電視。

曾經的那種一家人聚在一起看電視的場景

在當下已經不太容易見到

另外就是國內電視端流媒體會員需要額外收費且價格不菲，APP 界面操作復雜且有大量廣告，使收看體驗不佳，大家寧愿在智能手機或平板設備上用小屏娛樂。

以國內某主流 APP 為例，其手機 / 電腦 /Pad 會員包年價格是 238 元，要是在電視端也收看 VIP 內容，會員費就漲到了 348 元。這還不是最絕的，兩檔 VIP 會員上面，竟然還有某鉆 VIP，要價 428 元 / 年。

國內的智能電視普遍功能多而又操作復雜

不良的觀看體驗也勸退了許多潛在的電視用戶

除了電視端 APP 會員價格高，APP 本身的交互體驗也不理想，用起來實在勸退?，F在的電視遙控器按鍵越做越少，交互方式卻還是傳統電視的樣子，而不是年輕人已經習慣的手機 APP 觸控交互形式。

比起強忍著這么多痛點看電視，大家寧愿去看屏幕小得多的手機或者平板。說到底，還是手機或者平板比電視更好 " 刷 "、更好玩。

當代人，已經離不開手機

中國電視品牌占領日本本土市場半壁江山，不僅標志著商業層面的突破，更是中國制造業從 " 制造 " 向 " 智造 " 轉型升級的典型案例。

在全球電視行業普遍面臨銷量下滑、用戶行為模式轉變的背景下，這一成就還僅僅是一個新的起點。

電視廠商必須以更宏大的戰略視野和更深刻的行業洞察，重新審視電視在數字化時代的定位與價值，積極探索新的增長范式。

通過技術創新、生態構建與用戶體驗升級，電視行業有望在智能化、場景化的浪潮中重塑競爭力。

以及：

1、《中國品牌電視席卷日本》

2、《中國平板電視在日本市場份額首超 5 成》

3、《海信旗下 REGZA 成日本最暢銷電視品牌》

4、《誰打倒了松下電視？》

5、《小米在日本擴充電視產品線》

6、《NHK 收看費制度》

7、《Do You Have to Pay the NHK Fee?》

8、《NHK reception fee and how to get rid of NHK guy》

9、《2024 年中國智能電視交互新趨勢》

10、《電視機，正在消失》

11、《電視廠商套娃收費被點名：電視賣不動了，國產電視作法自斃》

12、《一年少賣 500 萬臺，電視快被拋棄了？》

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