編譯 / 手游那點事 零

垂直賽道的一次大勝利。

在 2 月的 SensorTower 中國手游發(fā)行商收入 TOP30 榜單上，又一家北京廠商引起了筆者的注意。

據(jù) SensorTower 表示，在剛過去的 2 月份，檸檬微趣的合成手游《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》保持了一貫的增長態(tài)勢，收入環(huán)比提升 8% 和 10%，因此檸檬微趣 2 月收入環(huán)比增長 9%，排名前進 1 位至收入榜第 5 名。

要知道，SensorTower 這個榜單的統(tǒng)計范圍是全球的 App Store+Google Play，也就是說檸檬微趣目前在該項統(tǒng)計上排名僅次于騰訊、網(wǎng)易、點點和米哈游，可見含金量。而值得一提的是，在合成手游領域，檸檬微趣叕再蟬聯(lián)該賽道的冠軍，2 月收入是第 2 名的 3.5 倍，拉開了 n 個身位。

更有趣的是，如果我們回過頭去看檸檬微趣的這段爆發(fā)軌跡，會發(fā)現(xiàn)它是在 2023 年 6 月首次進入中國手游發(fā)行商收入 TOP30，隨后一路爬升，2024 年 7 月首次進入 TOP10，并在今年 2 月擠進 TOP5，從 TOP30 外到 TOP5 耗時 21 個月。在爬升的過程中，檸檬微趣的排名最多也僅有 1 名的后退，其余均為持平或上升，可見其月收入的基本穩(wěn)定和長期增長。

（兩款游戲大伙兒都知道，就不展開說了）

更值得注意的是，在去年的 11 月，《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》才剛剛刷新了自己的月收入記錄，可見兩款游戲仍處于增長階段，未來可期。而結(jié)合該品類收入的穩(wěn)定性來看，可以說，在未來比較長的一段時間內(nèi)，檸檬微趣應該都會盤踞在中國手游發(fā)行商收入榜單的頭部。

從游戲品類發(fā)展的角度來看，這是垂直賽道的一次大勝利。

最近，SensorTower 就《Seaside Escape》及其歸屬的游戲品類二合消除（Match Merge 2）發(fā)布了一篇報道，講述了該垂直品類的一些發(fā)展趨勢，以及作為品類頭部產(chǎn)品《Seaside Escape》在韓國市場的表現(xiàn)。以下為手游那點事的編譯內(nèi)容，為提升閱讀體驗有所調(diào)整：

Sensor Tower 統(tǒng)計了自 2017 年 1 月至 2025 年 2 月的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在韓國的休閑手游市場，益智手游是統(tǒng)計期內(nèi)唯一持續(xù)增長的游戲類型。而在這些益智手游的子類型中，二合消除的增長尤為引人注目。

二合消除的主要特點是玩家將兩個相同的物品合并，生成更強大的單位或物品。這一子類型在韓國市場持續(xù)上升，并在 2025 年 2 月創(chuàng)下最高月收入紀錄。分析韓國市場中各益智手游子類型的年度收入份額，可以清晰地看到二合消除的顯著增長。

如上圖所示，交換消除類游戲（如《夢幻花園》和《Royal Match》）長期占據(jù)益智手游收入的大部分份額，且一直保持第一的位置。

然而，比起排名第一的交換消除類游戲，更引人注目的是二合消除游戲。要知道在 2020 年，二合消除僅占益智手游收入的 0.5%，在子類型中排名第 11 位；但到了 2024 年，其市場份額已上升至 22%，成為韓國益智手游市場中第二大的子類型。

其中，《Seaside Escape》在這一子類型內(nèi)收入排名第一，推動了該領域的增長。為了探究二合消除的增長動力，我們分析了過去兩年韓國市場的高收入游戲——《Seaside Escape》在二合消除中穩(wěn)居第一，收入超過第二名《Travel Town》1.5 倍以上。而檸檬微趣的另一款游戲《Gossip Harbor》則位列第三，鞏固了其在二合消除中的領先地位。

觀察前五名二合消除游戲的月收入變化，可以看到《Seaside Escape》自 2023 年初以來持續(xù)增長，并在 2025 年 2 月達到約 400 萬美元的月收入，再次創(chuàng)下上線以來的最高紀錄。

可見，盡管其他頭部游戲也為二合消除類型的增長作出了貢獻，但《Seaside Escape》的影響尤為顯著。 值得一提的是，就算是對比同期所有的益智手游，《Seaside Escape》的收入也取得了第四名的好成績。

在 SensorTower 看來，《Seaside Escape》的成功可以歸因于三個方面：敘事元素、變現(xiàn)策略和廣告投放。

首先，《Seaside Escape》具備簡單且令人上癮的合并玩法，玩家通過組合物品來創(chuàng)造新物品。這一機制要求玩家謹慎地合并物品，增加了游戲的樂趣和深度。此外，游戲每月平均舉辦 1 到 3 次持續(xù)的活動，吸引玩家參與。特別是季節(jié)性活動，如最近情人節(jié)期間推出的 "Eros Enclave"，尤為引人注目。

游戲的故事情節(jié)圍繞一位名人重建自己的生活和修復小鎮(zhèn)展開。這與《Travel Town》和《Merge Cooking Theme Restaurant》等競爭對手缺乏敘事元素形成了鮮明對比。這種故事情節(jié)在提高玩家沉浸感方面發(fā)揮了重要作用。

根據(jù) Sensor Tower 的首次用戶體驗（FTUE）數(shù)據(jù)，與大多數(shù)競爭對手在游戲開始約 10 分鐘內(nèi)引導首次應用內(nèi)購買不同，《Seaside Escape》在約 17 分鐘后才提出購買建議。這種策略為玩家提供了在看到變現(xiàn)信息前沉浸于游戲的時間，從而提高了購買的可能性。

此外，《Seaside Escape》有效利用 " 付費搜索 " 作為重要的付費用戶獲取策略。實際上，該游戲在 Apple 搜索廣告中顯著擴大了主要關鍵詞的份額，超越了競爭對手。在 2024 年 12 月和 2025 年 1 月，在 "Merge" 關鍵詞中分別達到了 81.94% 和 83.33% 的份額，在 " " 關鍵詞中分別達到了 82.98% 和 56.69% 的份額。這與收入排名第二的《Travel Town》在 2024 年 10 月和 11 月在這些關鍵詞中相比，占有更高的份額。

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