文 | 眸娛
暑期檔已然成為了音綜的天下。
根據(jù)眸娛統(tǒng)計(jì)，目前在播的音樂(lè)類(lèi)綜藝多達(dá)六檔，遠(yuǎn)超其他品類(lèi)，儼然有了霸屏周末的趨勢(shì)。
電視臺(tái)這邊三足鼎立，浙江衛(wèi)視《天賜的聲音第六季》還未正式收官，《閃光的夏天第二季》搶先開(kāi)播，東方衛(wèi)視打造全新音綜廠(chǎng)牌《亞洲新聲》，湖南衛(wèi)視老牌音綜《歌手 2025》繼續(xù)發(fā)力。
長(zhǎng)視頻網(wǎng)綜也少不了，愛(ài)奇藝王牌綜藝 IP《新說(shuō)唱 2025》回歸，騰訊視頻則派出了全女音綜《讓我來(lái)唱》，真真印證了那句 " 無(wú)音樂(lè)，不夏天 "。
一場(chǎng)圍繞音樂(lè)展開(kāi)的綜藝對(duì)壘正在進(jìn)行中，但與數(shù)量上的狂飆相反的是市場(chǎng)反饋的持續(xù)低迷，今年夏天的音綜還有搞頭嗎？
出圈難、爆款少
一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，音綜爆款率正在持續(xù)走低。
客觀(guān)來(lái)說(shuō)，目前在播音綜雖然數(shù)量眾多，但內(nèi)容其實(shí)稱(chēng)得上各有千秋，并不存在同質(zhì)化、模板化嚴(yán)重的問(wèn)題，可以看到電視臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)在音綜的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)上確實(shí)花了不少心力。
《歌手 2025》依舊延續(xù)了直播競(jìng)演的形式，以最真實(shí)的表演面向大眾，除了常規(guī)的傳統(tǒng)實(shí)力唱將之外，大膽啟用新生代流量，為樂(lè)壇輸送新鮮血液，新鮮感和話(huà)題度兼具。
《天賜的聲音》最鮮明的標(biāo)簽就是 " 抖音神曲再改造 "，選曲偏向傳播范圍廣、受眾群體龐大的口水歌，通過(guò)專(zhuān)業(yè)歌手的全新演繹迸發(fā)出不一樣的色彩風(fēng)格，相對(duì)來(lái)說(shuō)聽(tīng)感更符合大眾市場(chǎng)的喜好，往往也更容易出爆曲。
《新說(shuō)唱 2025》聚焦說(shuō)唱音樂(lè)，延續(xù)了一貫的強(qiáng)競(jìng)技性節(jié)目風(fēng)格，展現(xiàn)華語(yǔ)說(shuō)唱的魅力，今年還創(chuàng)新性融入了真人秀環(huán)節(jié) " 說(shuō)唱派對(duì) "。相比于傳統(tǒng)音綜而言，節(jié)目?jī)?nèi)容更加圈層化，垂直吸引對(duì)說(shuō)唱音樂(lè)、說(shuō)唱文化感興趣的觀(guān)眾。
《閃光的夏天》則主打樂(lè)隊(duì)，切入當(dāng)下火熱的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，在不同的音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)上自由組合現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演，更注重培養(yǎng)新生代年輕音樂(lè)人，這一季還啟用了韓紅演唱會(huì)音樂(lè)班底，舞臺(tái)演出有了全方位的升級(jí)。
東方衛(wèi)視全新音綜廠(chǎng)牌《亞洲新聲》把音樂(lè)舞臺(tái)搬到了海上游輪，進(jìn)行一場(chǎng)環(huán)繞亞洲的巡回表演，每到一個(gè)國(guó)家地區(qū)會(huì)集結(jié)當(dāng)?shù)氐男律枋郑瑢?shí)現(xiàn)音樂(lè)與文化的碰撞，內(nèi)容形式更加多樣化，是國(guó)內(nèi)音綜的一次全新嘗試。
無(wú)門(mén)檻全女聲音樂(lè)競(jìng)技節(jié)目《讓我來(lái)唱》則是鵝廠(chǎng)基于當(dāng)下時(shí)代情緒的一次創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。一方面，節(jié)目選手僅限于女性，鮮活的女性群像和女性友誼更符合當(dāng)下女性觀(guān)眾的偏好；另一方面，讓音樂(lè)回歸普通人，致力于從各行各業(yè)的普通女性中尋找新人歌手，頗有古早音樂(lè)選秀綜藝的風(fēng)味。
在舞臺(tái)表演上，《讓我來(lái)唱》也嘗試了不同的形式，比如第一期節(jié)目采用了直播賽制，在直播間進(jìn)行聲樂(lè)演唱，最終通過(guò)直播間有效觀(guān)看人數(shù)和專(zhuān)業(yè)樂(lè)評(píng)人意見(jiàn)綜合選拔出晉級(jí)選手，而第二期就又變成了全國(guó)樂(lè)評(píng)團(tuán)和全國(guó)推薦官集體仲裁選拔。在內(nèi)容和形式上的大膽嘗試致使《讓我來(lái)唱》在音綜市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。
顯而易見(jiàn)，除了老牌音綜《歌手 2025》還能靠著無(wú)修音的直播表演引發(fā)關(guān)注，掀起一波黑紅流量大戰(zhàn)，但也難免遭遇口碑暴跌的困境，其他音綜的存在感并不強(qiáng)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版六月綜藝全網(wǎng)正片有效播放量排行榜中，僅有一部《歌手 2025》擠進(jìn)了 TOP5，另一老牌音綜《新說(shuō)唱 2025》進(jìn)入了 TOP10。除此之外，TOP20 中再無(wú)音綜的身影，看起來(lái)花團(tuán)錦簇的音綜市場(chǎng)似乎已經(jīng)沒(méi)什么 " 搞頭 " 了。
音綜困境何解？
音綜為什么沒(méi)人看了？成為了被頻繁提及的問(wèn)題。
回顧音綜的發(fā)展史，絕對(duì)是國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)濃墨重彩的一筆。從早期的音樂(lè)選秀《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》掀起一陣造星熱潮，到 2010 年后迎來(lái)音綜的黃金時(shí)代，《中國(guó)好聲音》《我是歌手》兩檔現(xiàn)象級(jí)音綜，都能引發(fā)全民音樂(lè)狂歡。
但隨著整個(gè)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入內(nèi)容細(xì)分化的階段，音綜也開(kāi)始面向垂類(lèi)發(fā)展，全民皆宜的 " 大音綜 " 逐漸消失，取而代之的是一批聚焦小眾音樂(lè)、特定人群的音綜，比如《中國(guó)有嘻哈》聚焦說(shuō)唱，《樂(lè)隊(duì)的夏天》風(fēng)格更偏搖滾朋克，今夏的《讓我來(lái)唱》更是圈定了女性，進(jìn)一步將受眾圈層化了，音綜不再是面向普羅大眾的音樂(lè)節(jié)目，而成了特定圈層的狂歡，出圈自然也就變得越來(lái)越難。
事實(shí)就是，相比于旅綜、喜綜、競(jìng)技綜藝這類(lèi)沒(méi)有任何觀(guān)看門(mén)檻的全民綜藝，現(xiàn)階段的音綜其實(shí)存在不夠大眾化的問(wèn)題，小眾音樂(lè)的欣賞本身就有門(mén)檻，已經(jīng)勸退了很大一批觀(guān)眾。
根據(jù) QQ 音樂(lè)站內(nèi)數(shù)據(jù)，張靚穎、劉宇寧翻唱的《九萬(wàn)字》，王赫野、王源翻唱的《我很快樂(lè)》，收藏量均破百萬(wàn)，《若月亮還沒(méi)來(lái)》《座位》《舍得》《一點(diǎn)》等多首歌曲收藏量超 50 萬(wàn)，在當(dāng)下冷淡的音綜市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)亮眼了。
相比之下，雖然《歌手 2025》創(chuàng)新性直播形式往往能霸占熱搜，《讓我來(lái)唱》的全女形式頗具女性意義，強(qiáng)競(jìng)技性的《新說(shuō)唱 2025》也打得熱鬧，但音樂(lè)作品卻難以大范圍傳播，造成了出圈難的困境。
回歸本質(zhì)，歌曲才是一檔音綜的內(nèi)容資產(chǎn)，當(dāng)音綜制造 " 全民爆曲 " 的能力越來(lái)越差，內(nèi)容資產(chǎn)無(wú)法支撐起一檔節(jié)目，靠黑紅流量話(huà)題或是拔高內(nèi)容價(jià)值，是沒(méi)有太大意義的，也拯救不了一檔音樂(lè)綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)。
相比于靠形式創(chuàng)新、出位話(huà)題、時(shí)代情緒來(lái)博取市場(chǎng)關(guān)注，提升造曲能力、深耕音樂(lè)本體才是真正破除音綜困境的關(guān)鍵所在，因?yàn)橐艟C是一款內(nèi)容產(chǎn)品，而非話(huà)題產(chǎn)品。
