繼此前美團(tuán)閃購方面發(fā)布 618 戰(zhàn)報(bào)，披露此次大促期間該平臺運(yùn)動鞋服類目成交額同比增長超過 200%，其中防曬衣銷量增長 30 倍后。日前有消息源透露，整個(gè) 6 月美團(tuán)閃購運(yùn)動鞋服類目的成交額、客單價(jià)同比去年，均有較大幅度的提升。

對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動鞋服等低頻品類之所以在美團(tuán)閃購這類即時(shí)零售渠道能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，618 促銷、暑期等時(shí)令因素是重要原因，但同時(shí)也得益于即時(shí)零售品牌供給的提升，以及即時(shí)零售的便利性正在改變消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

據(jù)了解，近年來美團(tuán)閃購已相繼與迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)、都市麗人等服飾品牌達(dá)成合作，并逐步建立起針對服飾商家的全鏈路扶持機(jī)制。在今年早些時(shí)候，該平臺曾宣布與國內(nèi)最大運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏達(dá)成合作。據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年 "520" 當(dāng)天，滔搏運(yùn)營的部分合作品牌在美團(tuán)閃購的業(yè)績規(guī)模環(huán)比增長突破 400%。

值得一提的是，除運(yùn)動鞋服等低頻品類外，此次 618 期間美團(tuán)閃購平臺上手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等 20 余類高單價(jià)的 " 大件 " 也實(shí)現(xiàn)高速增長，整體成交額相比去年同期增長 2 倍，且下單用戶人均消費(fèi)金額增長近 40%。

據(jù)美團(tuán)方面介紹，在美團(tuán)閃購下單 " 大件 " 之所以能成為消費(fèi)趨勢，重要原因之一便是自 2024 年以來其聯(lián)合多個(gè)品牌上線了多項(xiàng)購物保障舉措。例如在提供 " 平臺官方取退 "、" 品牌官方售后認(rèn)證 " 等基礎(chǔ)上，美團(tuán)閃購方面還針對數(shù)碼家電、酒水茶飲、美妝日化、珠寶首飾等高價(jià)值商品提供 " 安心送 " 服務(wù)。

此外需要注意的是，日前有消息源透露，繼此前通過企業(yè)客戶服務(wù)測試四輪運(yùn)力，并在今年以此為基礎(chǔ)拓展家電品牌開設(shè)閃電倉后，美團(tuán)閃購方面正在探索把四輪運(yùn)力能力拓展至更多大體積商品的配送中。例如目前部分地區(qū)的迪卡儂門店已通過美團(tuán)閃購銷售兒童自行車，相關(guān)商品的配送環(huán)節(jié)則由面包車進(jìn)行運(yùn)輸。

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