文 | 執(zhí)牛耳傳媒

國內(nèi)知名廣告?zhèn)鞑ス舅{(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、引力傳媒、利歐股份、省廣集團(tuán)近期均發(fā)布了 2025 年的第一季度財報。

在業(yè)績增長方面，分眾傳媒、引力傳媒、省廣集團(tuán)的營收實現(xiàn)了同比增長，其中引力傳媒表現(xiàn)突出，營收同比增長 56.98%，主要得益于電商營銷及社交業(yè)務(wù)的增長。分眾傳媒營收增長 4.70%，其加大下沉市場布局初見成效。省廣集團(tuán)營業(yè)總收入同比增長 16.06%，保持了一定的增長態(tài)勢。而藍(lán)色光標(biāo)和利歐股份營收出現(xiàn)下滑，藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)收入同比下降 10%，利歐股份營業(yè)總收入同比下降 1.69%。

在利潤表現(xiàn)方面，五家公司歸母凈利潤均實現(xiàn)了增長，分眾傳媒凈利潤同比增長 9.14%，利歐股份在營收微降的情況下，歸母凈利潤實現(xiàn)大幅增長。省廣集團(tuán)歸母凈利潤同比增長 8.16%。藍(lán)色光標(biāo)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長 16.01%，在營收下降的情況下利潤實現(xiàn)增長，或得益于成本控制或非經(jīng)常性損益等因素。引力傳媒則出現(xiàn)增收不增利的情況，營業(yè)總收入大幅增長，但歸母凈利潤同比下降 6.23%。

總體而言，這五家公司 2025 年第一季度的財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有優(yōu)劣。分眾傳媒在營收、利潤和現(xiàn)金流方面表現(xiàn)較好，具有較強(qiáng)的競爭力和盈利能力；引力傳媒營收增長迅猛，但面臨凈利潤下滑、負(fù)債較高等問題；省廣集團(tuán)營收和利潤保持增長，但盈利能力有待提升，現(xiàn)金流狀況需改善；利歐股份在營收微降的情況下實現(xiàn)利潤增長，現(xiàn)金流有所好轉(zhuǎn)，但也需關(guān)注負(fù)債變化；藍(lán)色光標(biāo)雖營收下降，但凈利潤增長，其業(yè)務(wù)調(diào)整和盈利模式的變化值得進(jìn)一步關(guān)注。

藍(lán)色光標(biāo)

藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的 2025 年第一季度財報顯示，該公司營業(yè)總收入為 142.58 億元，同比較去年同期下降 9.66%，歸母凈利潤為 9550.48 萬元，同比較去年同期上漲 16.01%。

對于現(xiàn)在的藍(lán)色光標(biāo)來說，AI 已是業(yè)務(wù)的重中之重。2023 年 4 月，該公司就明確宣布了 "All in AI" 戰(zhàn)略。2024 年，又進(jìn)一步將戰(zhàn)略升級為 "AI First"，目標(biāo)是通過 AI 原生團(tuán)隊和商業(yè)模式重構(gòu)，實現(xiàn) AI 驅(qū)動收入的超常規(guī)增長。

近期，藍(lán)色光標(biāo) CEO 潘飛表示，中國有萬億級的營銷市場規(guī)模，全球化出海市場同樣亦有萬億級，目前這兩個 " 萬億 " 市場都將迎來被 AI 重構(gòu)的巨大歷史機(jī)遇。站在這樣一個特殊的時間點，任何的保守和守舊都是致命的。

" 我們要轉(zhuǎn)型成一家真正的 AI 營銷科技公司，沖破從營銷誕生以來的傳統(tǒng)驅(qū)動邏輯或者商業(yè)模式；我們要成為一家來自中國、立足世界的全球化公司；我們要成為一家千億規(guī)模，兼具科技基因與全球想象空間的公司。"" 面對高度不確定的時代，要用明天的思維、AI 時代的認(rèn)知與邏輯來面對今天的挑戰(zhàn)。"

據(jù)媒體報道，目前，藍(lán)色光標(biāo) " 人 +AI" 工作模式已覆蓋全員，生產(chǎn)效率提升 50%。但 AI 能否助推公司業(yè)績?nèi)〉脤嵸|(zhì)性增長，尚有待驗證。

分眾傳媒

分眾傳媒近期發(fā)布公告，2025 年第一季度營收為 28.58 億元，同比增長 4.70%；凈利潤為 11.35 億元，同比增長 9.14%。

從 2018 年開始，日用消費品行業(yè)成為了分眾傳媒最大的廣告主。2024 年，分眾傳媒迎來了日用消費品類廣告投放的歷史高點，相關(guān)客戶貢獻(xiàn)的營業(yè)收入接近 76 億元，占公司總收入的 62%。

分眾傳媒董事長兼首席執(zhí)行官江南春近日表示，從廣告主行業(yè)的近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強(qiáng)的增長動力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預(yù)計未來日用消費品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。

除了受益于日用消費品等細(xì)分品類高投放意愿行業(yè)的持續(xù)布局，分眾傳媒認(rèn)為盈利增長點還將來自三個方面：第一，城市覆蓋密度的提升。第二，AI 與數(shù)字化能力的賦能。第三，國際化穩(wěn)步推進(jìn)。

此外，分眾傳媒于上月宣布了對新潮傳媒 100% 股權(quán)的收購計劃，預(yù)估值達(dá) 83 億元。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。通過合并，可以實現(xiàn)屏效提升，新潮在外圍社區(qū)、二三線城市的戰(zhàn)略布局，對分眾是一種有效的補(bǔ)充。雙方的合并還可以緩解競爭壓力，削減不必要的競爭成本，維持正常的利潤和運轉(zhuǎn)。

引力傳媒

引力傳媒近期公布的 2025 年一季報顯示，該公司營業(yè)收入為 19.9 億元，同比上升 56.98%；歸母凈利潤為 754 萬元，同比下降 6.23%。報告指出，引力傳媒在電商營銷及社交業(yè)務(wù)上取得了顯著增長，營業(yè)收入同比增長了 56.98%。此外，總資產(chǎn)也較上年度末增長了 38.22%，反映出業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大。

作為一家全域數(shù)字營銷公司，內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動一直是引力傳媒的核心戰(zhàn)略。目前，該公司已在營銷業(yè)務(wù)中大量應(yīng)用自有及外部 AI 工具進(jìn)行文案創(chuàng)作、圖文生成、視頻生成等。在自有 AI 工具方面，引力傳媒已推出 AIGC 創(chuàng)作平臺 " 九合創(chuàng)意 "，實現(xiàn) AI 高精度圖片生成、智能產(chǎn)品組合圖設(shè)計、參考圖視頻生成等。

在外部 AI 工具方面，該公司已與火山引擎建立起常規(guī)溝通機(jī)制，在公司內(nèi)部廣泛應(yīng)用即夢、豆包等 AI 工具。在智能體方面，該公司基于自有營銷電商行業(yè)模型推出感知智能體、決策智能體、內(nèi)容智能體。在出海營銷方面，該公司稱，海外達(dá)人營銷業(yè)務(wù)開展順利，并已獲得 TikTok 英國區(qū) TAP、TSP 資質(zhì)。

引力傳媒方面近期表示，未來將進(jìn)一步加大 AI 技術(shù)研發(fā)的投入與能力應(yīng)用，重點探索 AI 賦能的增值商業(yè)化服務(wù)能力。重點推進(jìn) AI 數(shù)字員工的建設(shè)，通過深度結(jié)合行業(yè)知識與 AI 技術(shù)，打造可自主執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)、實時響應(yīng)需求的數(shù)字員工團(tuán)隊。

雖然引力傳媒 2025 年第一季度的營業(yè)收入增長顯著，但凈利潤下滑、財務(wù)費用大增、研發(fā)費用銳減等問題值得關(guān)注，同藍(lán)色光標(biāo)一樣，AI 能否成為其業(yè)務(wù)增長的新引擎，還尚待觀察。

利歐股份

利歐股份近日發(fā)布的 2025 年第一季度報告顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入 47.59 億元，同比下降 1.69%；歸母凈利潤 1.08 億元，同比大幅增長 145.39%。資料顯示，公司主營業(yè)務(wù)分為機(jī)械制造業(yè)務(wù)和數(shù)字營銷業(yè)務(wù)兩部分，財報數(shù)據(jù)反映出該公司的核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，主營業(yè)務(wù)的盈利能力顯著增強(qiáng)。

據(jù)介紹，利歐股份通過自研的 AI 工具與數(shù)據(jù)算法，將 AI 融入營銷全鏈路，為客戶提供從品牌傳播到效果轉(zhuǎn)化的一站式解決方案。在媒體代理業(yè)務(wù)方面，利歐數(shù)字在搜索、廠商、信息流三個領(lǐng)域構(gòu)建全鏈路服務(wù)能力，并實現(xiàn)國內(nèi)主流手機(jī)廠商廣告代理全覆蓋。該公司還通過 AI 創(chuàng)新與應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率，深化與頭部媒體平臺的 AI 合作，助推營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合。

近期，利歐數(shù)字還發(fā)布了廣告行業(yè)首個 MCP（Model Context Protocol）服務(wù)，宣布旗下開放 API 服務(wù)工具支持 MCP 協(xié)議。該服務(wù)基于 MCP 協(xié)議設(shè)計，旨在為大語言模型和 AI Agent（智能體）提供全鏈路、標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)對接能力，打通利歐數(shù)字內(nèi)部系統(tǒng)與外部 AI 生態(tài)的深度連接，推動營銷服務(wù)智能化轉(zhuǎn)型升級。

MCP 服務(wù)包含廣泛的營銷工具供 AI 自主調(diào)用，包括利歐數(shù)字員工賬戶管理、程序化廣告交易操作、投放數(shù)據(jù)讀取分析、營銷素材庫讀寫操作、辦公自動化系統(tǒng)操作等。通過營銷工具，企業(yè)級的程序化廣告作業(yè)工作流可無縫集成 AI 力量，優(yōu)化其廣告投放策略，提高內(nèi)部業(yè)務(wù)流程操作效率，進(jìn)而在市場中獲得更大競爭優(yōu)勢。

省廣集團(tuán)

省廣集團(tuán)近期發(fā)布的 2025 年一季報顯示，該公司營業(yè)總收入為 36.59 億元，較去年同報告期營業(yè)總收入增加 5.06 億元，實現(xiàn) 5 年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲 16.06%。歸母凈利潤為 2568.95 萬元，較去年同報告期歸母凈利潤增加 193.86 萬元，同比較去年同期上漲 8.16%。這一成績顯示出，該公司在市場拓展和業(yè)務(wù)布局方面的成效。

省廣集團(tuán)憑借在品牌管理、媒介代理、數(shù)字營銷和出海營銷等領(lǐng)域構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，已成功為全球超 300 家客戶提供一站式營銷解決方案。顯然，這樣的廣泛布局，已助力該公司取得了良好的市場表現(xiàn)與盈利能力的提升。

該公司曾表示，將不斷推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，通過賽道擴(kuò)容、模式升級、科技創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，確保在保持穩(wěn)健增長的同時提升經(jīng)營效率和核心競爭力，進(jìn)一步鞏固公司行業(yè)地位。

未來，省廣集團(tuán)需要在盈利能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和加大研發(fā)投入等方面采取更為積極有效的措施，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

結(jié)語

財報數(shù)據(jù)顯示出，五家公司的盈利能力分化，成本控制成為關(guān)鍵因素。分眾傳媒毛利率高，顯示出其有著較強(qiáng)的盈利空間和成本控制能力，通過優(yōu)化點位布局、應(yīng)用 AI 技術(shù)等手段降低成本。

利歐股份毛利率有所上升，凈利潤大幅增長，反映出該公司在成本控制和效率提升方面成效顯著。而引力傳媒、省廣集團(tuán)毛利率較低，且引力傳媒出現(xiàn)增收不增利的情況，說明這些公司在盈利能力和成本管理上有待加強(qiáng)。

此外，對廣告營銷行業(yè)而言，數(shù)字營銷領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著 AI 技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷的應(yīng)用場景和效率將不斷提升，AI 將繼續(xù)驅(qū)動廣告營銷行業(yè)在創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)投放、效果監(jiān)測等方面的變革，提升行業(yè)整體效率和效果，這將為行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

廣告營銷行業(yè)競爭激烈，從這五家公司的種種動向來看，他們都在通過不同的方式提升競爭力。需要關(guān)注的是，分眾傳媒收購新潮傳媒，整合后將提升媒體覆蓋密度，補(bǔ)足低線城市和社區(qū)場景的短板。這顯示出，行業(yè)內(nèi)的整合趨勢可能繼續(xù)，企業(yè)通過并購、合作等方式實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高市場競爭力。