文 | 藍(lán)媒匯，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉

淡坑《和平精英》小半年的 00 后玩家阿蘇，今年三月初突然開始了他每天登錄游戲的 " 打卡 " 模式，搞得好友都以為他準(zhǔn)備回坑剛槍了。

然而，并不是。

阿蘇玩的最猛的大學(xué)時(shí)期，抽了很多氪金的升級(jí)槍，而這類槍皮膚需要大量花費(fèi)一種叫 " 服飾幣 " 的代幣，才能進(jìn)行升級(jí)強(qiáng)化。

這種代幣在游戲里的稀有度，在阿蘇眼中僅次于需要花人民幣購買的點(diǎn)券，很重要，但也比較稀缺。

而官方最近突然慷慨的，開始每天贈(zèng)送不少——只要你和游戲里的 AI 每天聊兩句天，就給你 30 個(gè)，每天三十個(gè)。

這里的 AI 正是《和平精英》接入 DeepSeek 之后的數(shù)字人 " 吉莉 "。根據(jù)官方介紹，她兼具國際超模與王牌狙擊手雙重身份。從 3 月開始，這位戰(zhàn)術(shù)女神常駐游戲大廳，玩家可以通過 " 吉事通 " 入口找到她，與其對話聊天。

" 互動(dòng)性很強(qiáng)，也很有趣，當(dāng)然更主要的，還是有獎(jiǎng)勵(lì)。" 為了系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的 30 服飾幣，阿蘇從《和平精英》接入 DeepSeek 開始，就成了日活大軍中的一員，" 就算沒打算玩游戲，也想著每天打開跟‘吉莉’說下 hello。" 阿蘇告訴 AI 藍(lán)媒匯。

同時(shí)除了 " 吉莉 " 之外，《和平精英》接入 DeepSeek 的 " 吉事通 " 系統(tǒng)，還提供 " 和平運(yùn)勢 "、" 今日貴人 " 等 AI 功能，玩家可以通過算掛，預(yù)測下今日玩游戲的運(yùn)勢等等。

這背后，隱藏著正是騰訊當(dāng)下的主線。

一手圍繞《和平精英》《王者榮耀》等產(chǎn)品，打造長青游戲，不斷根據(jù)市場熱點(diǎn)去不斷迭代玩法，整合跨界資源，以此加強(qiáng)與玩家的連接，保持用戶活躍度，拉長游戲生命周期。

一手主抓 AI，全面擁抱 DeepSeek，不僅將 DeepSeek 嵌入已有應(yīng)用，更在 C 端以騰訊元寶瘋狂買量，豪賭 AI 超級(jí)應(yīng)用。

騰訊也借此實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)勢回暖。

剛發(fā)布的 Q4 財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，騰訊實(shí)現(xiàn)營收 1724 億元，同比增長 11%，經(jīng)調(diào)整凈利潤 553 億元，同比增長 30%。

長青游戲回暖

2024 年年會(huì)上，馬化騰還批評騰訊游戲業(yè)務(wù)是 " 躺在過去的功勞簿上 "，但到了 2025 年的年會(huì)，他的態(tài)度有了 180 度的大轉(zhuǎn)折——去年 IEG 整體 " 非常爭氣 "。

數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

第四季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長 14% 至 790 元，其中本土市場游戲收入同比增長 23% 至 332 元。

根據(jù)財(cái)報(bào)所說，這主要得益于《王者榮耀》、《和平精英》以及《無畏契約》等主要游戲收入增加，以及近期發(fā)布的《地下城與勇士：起源》、《三角洲行動(dòng)》的收入貢獻(xiàn)。

老游戲生命力持續(xù)旺盛，新游戲釋放活力，這正是過去一年，騰訊游戲的現(xiàn)實(shí)寫照。

而扭轉(zhuǎn)困境的根本，在于業(yè)務(wù)上，騰訊對于長青游戲策略的執(zhí)行。

據(jù)了解過去一年，騰訊游戲梳理了自身的競爭策略，其中 IEG 總裁任宇昕定調(diào)，" 目前的游戲中，競技對戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當(dāng)下一些熱門的 MMO、二次元所動(dòng)搖。"

在此基礎(chǔ)上，騰訊游戲?qū)⒛抗饩劢乖谧陨眍^部的大游戲上，以維持促進(jìn)這些王牌游戲的增長，并在去年 Q3 首次在財(cái)報(bào)中明確長青游戲細(xì)分分類，將《王者榮耀》與《和平精英》歸為旗艦長青游戲，《火影忍者》《無畏契約》等運(yùn)營時(shí)間中等、市場表現(xiàn)仍有較大可進(jìn)步空間的產(chǎn)品則歸類為其他長青游戲，《三角洲行動(dòng)》等具備差異化競爭優(yōu)勢的新游，則歸類為具備長青潛力游戲。

不同梯隊(duì)，對應(yīng)不同運(yùn)營側(cè)重，而縮減組織架構(gòu)層級(jí)、靈活運(yùn)營、豐富玩法，成為共識(shí)。

以《王者榮耀》為例，去年以來，《王者榮耀》在游戲玩法、內(nèi)容等層面進(jìn)行創(chuàng)新，包括推出 10VS10 模式、調(diào)整對戰(zhàn)排位機(jī)制等，這些舉措使得《王者榮耀》從當(dāng)年 3 月起恢復(fù)流水同比增長，回暖趨勢一直延續(xù)至今。

并且在今年春節(jié)期間，《王者榮耀》通過 " 福利 + 新皮膚 + 新版本 " 刺激社交裂變——從 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登錄游戲，就能免費(fèi)獲得 228 限時(shí)點(diǎn)券；除夕當(dāng)日登錄，更是可以領(lǐng)取 388 限時(shí)點(diǎn)券等等。

這些直接帶動(dòng)了《王者榮耀》的日活與氪金。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月的《王者榮耀》的月收入達(dá)到近 42 個(gè)月以來的最高值，強(qiáng)勢重回 1 月全球手游暢銷榜冠軍寶座 。

除了前文所說推出 " 吉莉 "，成為騰訊旗下第一個(gè)接入 DeepSeek 的游戲之外，《和平精英》同樣在 2024 年上線了多個(gè)版本地圖，帶來了更豐富的玩家體驗(yàn)。比如去年 11 月，《和平精英》推出了 " 流浪地球聯(lián)動(dòng)的 " 海島以及地鐵逃生玩法冰河禁區(qū)地圖，多個(gè)高度還原《流浪地球 2》電影經(jīng)典機(jī)械裝置的 IP 正版授權(quán)道具也在這個(gè)版本中亮相。此次更新后，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，彼時(shí)《和平精英》下載量達(dá)到了近 3 個(gè)月的最高點(diǎn)。

長青游戲回暖，對于騰訊來說，是好事。

不過這是基本盤，是現(xiàn)在。對于騰訊而言，另一個(gè)關(guān)鍵詞，則是 AI，這事關(guān)未來。

" 如果說騰訊股價(jià) 400 港元的支撐，在于游戲，那沖到 550 港元甚至 600 港元的動(dòng)力，則來自于 DeepSeek。" 一位騰訊員工告訴 AI 藍(lán)媒匯。

AI 再造騰訊

騰訊全面押寶 DeepSeek，已經(jīng)路人皆知了。

2 月 8 日，騰訊云上線 DeepSeek - R1 及 V3 原版模型 API 接口；11 日，旗下智能工作臺(tái) ima.copilot 接入 DeepSeek-R1；13 日，C 端 AI 助手騰訊元寶引入滿血版 DeepSeek-R1；14 日，騰訊云 AI 代碼助手接入 DeepSeek-R1；17 日，微信官宣接入 DeepSeek......

過去一段時(shí)間，騰訊旗下一應(yīng)業(yè)務(wù)應(yīng)用，只有一個(gè)主題，那就是接入 DeepSeek。

不僅如此，騰訊元寶還在 C 端瘋狂買量，不論是騰訊自家的微信、QQ、騰訊視頻等王牌產(chǎn)品，還是 B 站、知乎、小紅書等外部平臺(tái)，都可以看到元寶的廣告位。AppGrowing 披露的數(shù)據(jù)顯示，最近 30 天，元寶的預(yù)估投放金額已超 5 億元。

騰訊儼然將 AI 彎道超車的勝算，押寶在 DeepSeek 這一國運(yùn)級(jí)別產(chǎn)品上。

這種飽和式營銷打法，也的確奏效。

在騰訊 2024 年第四季度及全年業(yè)績新聞發(fā)布上，騰訊總裁劉熾平透露，從 2 月到 3 月，元寶的日活躍用戶 （DAU ）增長了 20 倍，成為了中國 DAU 排名第三的 AI 原生移動(dòng)應(yīng)用。

而在此之前，根據(jù) QuestMobile 統(tǒng)計(jì)，在 2024 年 AI 原生 APP 用戶規(guī)模 TOP 20 榜中，騰訊元寶只排第 11 位，月活用戶規(guī)模僅 210 萬，被 "AI APP 三強(qiáng) " 豆包（7552 萬）、Kimi（2101 萬）、文小言（1224 萬）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

但現(xiàn)今攻守之勢，已然易矣。

過去十年，微信再造一個(gè)騰訊，未來十年，騰訊深知，AI 將再造一個(gè)騰訊。

據(jù)悉騰訊總裁辦在春節(jié)期間基本無休，一直在開會(huì)研討 AI 發(fā)展策略，隨后更是成立了專門的級(jí)別很高的 AI 部門。

并且在執(zhí)行層面也是組合拳，一方面是不斷加大研發(fā)投入，自研混元大模型接入 700+ 內(nèi)部場景，并推出混元 T1 和 Turbo S；另一方面，則是微信、騰訊元寶、騰訊文檔等積極擁抱 DeepSeek，目的就是全面提速 AI 戰(zhàn)略。

事實(shí)上，騰訊已經(jīng)嘗到了 AI 的甜頭了。

財(cái)報(bào)顯示，連續(xù)四個(gè)季度，騰訊營銷服務(wù)收入保持逐季增長，Q4 收入達(dá)到 350 億，再創(chuàng)單季歷史新高。2024 年全年該板塊實(shí)現(xiàn)收入 1213.74 億元，同比增長 20%。這些增長，主要得益于廣告技術(shù)平臺(tái)的全面升級(jí)。

當(dāng)然不只是廣告，騰訊更大的意圖，則是 " 為 AI 在消費(fèi)端的大規(guī)模普及做好充分準(zhǔn)備 "。

馬化騰已經(jīng)和梁文鋒交流過，他相信，未來 AI 應(yīng)用大發(fā)展的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。

而騰訊，顯然不能錯(cuò)過。