文 | 源 Byte，作者 | 柯基的柯
就在外界以為字節的游戲業務幾近沉寂之時，業內又傳出其擴張的消息。
據知情人士爆料，字節旗下沐瞳科技已成功收購了杭州心光流美，并于 6 月末完成了相關交割，但具體收購金額尚未公開。此外，心光流美并非近期唯一吸引字節注意力的游戲公司，目前還有一家 SLG 游戲團隊正在談判階段。
在吸取了過去 " 大力出奇跡 " 激進模式的教訓后，字節游戲正以一種 " 有限擴張 " 的新打法 " 回歸 " 國內市場。通過收購像心光流美這樣具備國內業務經驗的團隊建立錨點，進而擴大在國內游戲市場的聲量。
與之相比，字節此前高舉高打的本地生活業務陷入沉寂，在阿里、美團、京東掀起的一輪輪外賣補貼中 " 消失 "，僅在近期推出了一款名為「探飯」的美食推薦類 AI 產品，隨后又對 " 隨心團 " 業務進行了調整。對此，字節方面回應媒體稱，抖音生活服務聚焦在到店業務上，沒有自建外賣的打算。
在降本增效為主題的互聯網大廠敘事邏輯之下，游戲業務被字節保留了下來，在如今版號大放水的情況下，希望能夠順勢滾動字節游戲的雪球，在游戲業務在海外取得一些階段性成功后，其成功率和回報率，還是要高于目前瘋狂撒錢的外賣業務。
01 游戲還在
2022 年下半年，字節的游戲業務遭遇了大規模的裁撤、解散工作室和裁員風波，彼時外界普遍認為字節的游戲夢已然破碎。
在裁撤風波之后，字節的自研游戲業務重心轉向海外。北京綠洲工作室、杭州江南工作室和上海無雙工作室等以海外項目為主的工作室雖然也進行了小范圍調整，但裁員比例不到 20%。其中，備受矚目的自研產品《星球：重啟》便是出自杭州江南工作室，并在騰訊同類型游戲《黎明覺醒：生機》上線同一天，在港澳臺地區上線，形成 " 隔空打擂 " 之勢。
不過，字節在海外最能打的項目當屬沐瞳科技的《無盡對決》（又稱《決勝巔峰》 ) ，這款游戲在 13 個國家的 AppStore 暢銷榜上榮登榜首，同時在 53 個國家的暢銷榜上躋身前十，這一成績甚至超越了被譽為移動 MOBA 先驅的《虛榮》，為國產手游贏得了榮譽。
因此，字節的游戲業務只是 " 大力出奇跡 " 的激進模式受阻，并非一無所獲，據相關媒體披露，彼時字節游戲的待售項目整體估值在四、五百億元左右。
如此價格在國內游戲行業雖然無法比肩騰訊、網易、米哈游這三巨頭，但可以穩居第二梯隊。
2024 年 3 月，字節發布內部信表示將重新孵化游戲業務，并在同年 5 月由前完美世界游戲業務總裁張云帆整體負責游戲業務。張云帆的上任，以及隨后字節游戲開始大舉立項，成立 Zero36 工作室，代理發行《初音未來：繽紛舞臺》等舉動，都預示著字節游戲業務的復蘇和有限擴張。
所謂的有限擴張，即集團不再對游戲業務進行戰略輸血，而是強調 " 內部造血 "。在歷經一年多的調整后，字節游戲似乎具備 " 回歸 " 國內的底氣，北京綠洲工作室的《霧影獵人》（第三人稱 PvPvE 生存撤離游戲）已獲今年 6 月版號，預計年內上線 Steam，采用 UE5 引擎打造 " 科幻寫實 + 生物集群 " 玩法，目標吸引硬核玩家。火山引擎與巨人網絡合作，將豆包大模型接入《太空殺》，實現 AI 原生玩法升級——如動態調整推理難度、實時生成個性化劇情，測試期間用戶留存率提升 18%。
02 游戲是 " 優等生 "
在字節頻頻對非核心業務進行調整，強調 " 降本增效 " 的大背景下，游戲業務卻被保留了下來，甚至在近期展現出擴張態勢。
將字節開展的一系列多元化業務盤算下來，游戲算是為數不多的 " 優等生 "。
相比之下，字節所拓展的 VR、教育等板塊收效甚微，大部分已經直接裁撤。至于此前下了重注的本地生活業務，近期已經徹底被阿里、美團、京東的各類補貼淹沒了市場聲量。
游戲業務，尤其是 " 大 DAU 游戲 " 對于字節而言，具有重要的戰略意義。
當年字節投身游戲行業，正是看到了 MOBA、吃雞等 " 國民級游戲 " 所帶來的龐大 DAU，如果能孵化出自己的 " 國民級游戲 "，即便不能擊敗騰訊這類巨頭公司，也存在與其分庭抗禮的可能性。
通過沐瞳科技旗下的《無盡對決》，字節已經驗證了，自身具備布局大 DAU 賽道的實力，在國內并非無一戰之力。因此，游戲業務不僅能提供財務收入，更能作為字節在海外市場的又一個流量立足點，提供足夠的戰略意義。
張一鳴曾于 2020 年字節全員大會上表示，游戲業務雖然沒有太大突破，卻也有一些進展、要有耐心；但事實證明，考驗業務的并不全是耐心，團隊作戰方式、產品基因及時機更為關鍵。
此前字節在游戲上的收縮，一定程度是被 2021 年的版號大收縮影響，忽視了宏觀層面的影響。如今，版號幾乎迎來了井噴式的爆發，6 月 24 日，國家新聞出版署公告了 6 月份國產游戲版號及進口游戲版號。本次共有 147 款國產游戲和 11 款進口游戲過審，合計 158 款游戲成功獲批，創下今年以來版號數量發放的峰值，國產游戲版號數量更是創下 22 年以來單月新高。
Sensor Tower 數據顯示，5 月全球手游收入 TOP10 中，《王者榮耀》穩居榜首，而《無盡冬日》 ( Whiteout Survival ) 躍居第二。這不僅證明了國內市場的巨大潛力，也預示著即使在最 " 卷 " 的環境下，優質內容依然能夠脫穎而出。
這一次，在吸取上一次 " 大力出奇跡 " 模式教訓之后，意圖背靠歷史性的 " 大放水 " 再博一把。
03 換個打法
回歸國內市場，字節還差一個錨點，而傳言中的收購對象——心光流美恰好扮演此角色。
今年的游戲暑期檔，注定將成為中國游戲行業史上 " 最卷 " 的時期。隨著 7 月 26 款新游的正式定檔和 15 款限量測試的陸續上線，市場競爭達到了前所未有的白熱化程度。
如此內卷的情況下，字節與其一板一眼地進行自研，倒不是直接開啟收購模式來得輕松。
張云帆的上任，以及隨后字節游戲開始大舉立項，成立 Zero36 工作室，代理發行《初音未來：繽紛舞臺》等舉動，都預示著字節游戲業務的復蘇和有限擴張。
此次收購心光流美，表明字節在游戲業務上并非完全放棄國內市場，而是通過收購有國內業務經驗的公司，以一種新的方式進行 " 回歸 "。這與此前專注于海外自研，保留海外業務 " 火種 " 的策略，形成了一種從海外市場積累經驗后，" 殺回 " 國內市場的態勢。
目前，心光流美的《鐳明閃擊》、《暗黑穿梭》等作品已經獲得版號，且《鐳明閃擊》的代理由字節旗下的朝夕光年負責，至少在內部磨合上會更加 " 絲滑 "。
有內部人士爆料，字節此次收購心光流美，也與《鐳明閃擊》的潛力密不可分。從以往測試中的表現來看，這款游戲充分展現了心光流美的獨特風格，無疑是一款備受期待、具有潛力的作品。
目前，字節還在洽談收購另一家 SLG 游戲團隊，SLG 品類一直是游戲行業的 " 現金奶牛 "，故字節在這一領域布局的意圖不言而喻。
字節游戲在去年經歷了一輪業務收縮后，如今重新出手收購，信號相當明確：字節在游戲領域的野心從未消退，只是換了打法。
