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導讀：2025 年 1 月，CES（國際消費電子產品展覽會）上，多家企業旗下的各類 AI 玩具產品亮相，引發市場關注。2 月 17 日，廣和通 AI 玩具解決方案通過火山引擎接入 DeepSeek 開源模型，為 AI 玩具提供多模態交互、情感分析等功能。2 月 20 日，移遠通信宣布其 AI 玩具整體解決方案深度融合火山引擎 AI 大模型的能力，為玩具的智能化升級提供一站式服務。在 " 人工智能 +" 持續火熱的背景下，AI 玩具也逐步受市場關注。AI 玩具有什么特點？AI 玩具面臨哪些機遇和挑戰？賽道投融資情況如何？本文嘗試分析和探討。
01 AI 玩具特點
AI 玩具是指利用人工智能技術，能夠與用戶進行互動、學習并適應用戶需求的智能玩具。這類玩具通過語音識別、自然語言處理、機器學習、計算機視覺等技術，提供個性化的體驗，廣泛應用于娛樂、教育和情感陪伴等領域。
AI 玩具主要具有以下特點：（1）語音交互：AI 玩具具備語音識別與合成技術，可理解用戶的問題并給出相應的回答，如陪伴聊天、解答知識疑問等；（2）個性化體驗：AI 玩具可根據用戶的性格喜好和提問習慣，個性化定制生成特定內容，如故事、游戲、學習方案等；（3）情感陪伴：AI 玩具為用戶提供情感陪伴，緩解用戶獨處時的孤獨感，同時也為用戶緩解壓力，提供情感支持。
AI 玩具當前的主要形式包括：（1）毛絨 / 玩偶玩具：具備語音交互功能，與用戶進行多輪對話，回答各種問題，同時給予相應的情感回應和安慰，如字節跳動的 " 顯眼包 " 毛絨玩偶；（2）智能掛件：將 AI 交互功能集成到掛件中，附加到其他普通玩具，實現智能化升級，如躍然創新的 BubblePal；（3）機器人玩具：具備高度的互動性和自主性，可通過語音、動作、表情與用戶互動，如特斯拉的 Tesla Bot 人形機器人玩具。
圖表 1：AI 玩具概況（不完全統計）
從商業模式角度看，AI 玩具目前主要通過硬件銷售、訂閱服務來獲取收入。硬件銷售模式方面，此模式是 AI 玩具最基礎的商業模式，用戶購買 AI 玩具的硬件設備，通常是一次性支付。例如，Moflin 是一款內置 AI 芯片的毛絨玩具，外表獨特，兼具倉鼠和兔子的特征，通過自身的 AI 功能和可愛的外形設計，吸引用戶。訂閱服務模式方面，用戶通過定期支付訂閱費用，獲取 AI 玩具的持續服務和功能更新。例如，躍然創新的 BubblePal 除硬件銷售外，還采取會員訂閱模式，用戶購買產品后獲贈 3 年的會員訂閱服務，訂閱期滿后續訂費用為 99 元 / 年。訂閱服務的模式使用戶生命周期更長，客單價更高，有利于 AI 玩具企業的長期發展。
02 AI 玩具的機遇與挑戰
近兩年來，人工智能技術快速發展，同時政府也出臺多項相關政策文件支持人工智能的發展。例如，2025 年 3 月發布的《政府工作報告》提出持續推進 " 人工智能 +" 行動，將數字技術與制造優勢、市場優勢更好結合起來，支持大模型廣泛應用，大力發展人工智能手機和電腦、智能機器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。因此，預計 AI 玩具等人工智能相關產業將繼續迎來良好的發展機遇。
AI 玩具的市場需求龐大且持續增長。AI 玩具的用途廣泛，可滿足不同年齡用戶需求。對于兒童而言，AI 玩具可填補父母陪伴時間的不足，為兒童提供教育和情感陪伴功能，還可根據兒童的興趣、學習進度等提供個性化學習內容。據美國玩具協會數據，約 70% 的父母愿意購買能為孩子提供獨特互動體驗的智能玩具。對于成年人而言，AI 玩具可提供良好的情緒價值和社交價值，且較 AI 虛擬陪伴類應用具有觸感與實體屬性，更有陪伴價值。據新京報、貝殼財經發布的《2024 中國青年消費趨勢報告》顯示，有近三成的受訪年輕人會在情緒價值療愈身心方面進行消費。同時，國家統計局最新測算顯示，2024 年末中國獨居人口約 3 億人，" 情緒價值 " 業務市場潛在空間巨大。
此前，躍然創新針對毛絨玩具設計的外置 AI 掛件 BubblePal 推出兩個月內便售出超 2 萬臺，FoloToy 開發的 AI 大模型對話盒子 Magicbox 產品在 C 端的累計出貨量接近 2 萬臺。同時，據廣東共青團官微，某電商平臺數據顯示，AI 早教玩具市場呈現快速增長態勢，面向 3 至 6 歲兒童受眾的 AI 產品，在今年 1 月份的銷量環比增長達 6 倍，這也意味著 AI 玩具在市場上已有較強的吸引力。此外，據 market.us 顯示，全球智能 AI 玩具市場規模預計將從 2023 年的 17.45 億美元上升至 2033 年的 75.02 億美元，年復合增長率達 15.7%。這表明，AI 玩具市場處于快速增長階段，仍具有較大的市場潛力。
圖表 2：2023-2033E 全球智能 AI 玩具市場規模（百萬美元）
技術創新推動 AI 玩具更加智能化。語音交互技術使 AI 玩具能與孩子流暢對話，解答提出的各種問題；情感識別技術讓玩具可感知孩子的情緒狀態，給予相應的安撫或鼓勵，增強情感連接。同時，通過接入 DeepSeek、ChatGPT 等各類不斷優化的大模型，AI 玩具的智能化水平提升，實現更自然的語音對話、輸出更優質的內容，并提供個性化陪伴體驗。
產業融合拓展應用場景。AI 玩具的應用場景較為多元，可應用在教育、娛樂、健康監測等多個領域。在教育領域，AI 玩具可作為智能學習伙伴，為孩子提供個性化教育服務，輔助孩子進行語言學習、數理邏輯訓練等，提升孩子的學習興趣和學習效果。在娛樂領域，AI 玩具可提供豐富的互動體驗，滿足孩子對娛樂和陪伴的需求。在健康監測領域，隨著老齡化社會的到來，老年人對健康監測、情感陪伴等的需求增加，AI 玩具可以提供健康監測、聊天等功能。
盡管 AI 玩具有較大的市場潛力，但仍存在技術融合難、市場競爭激烈、隱私安全風險、用戶接受度差異等諸多挑戰。
技術融合難：AI 玩具需要將復雜的人工智能算法與硬件設備進行有效適配，以實現穩定高效的運行。但不同類型的玩具硬件在性能、存儲、功耗等方面存在差異，需要針對這些差異進行算法優化。同時，AI 玩具也需要將多種技術（如語音識別、計算機視覺、情感分析、多模態交互等）進行有效融合，這對技術團隊的能力提出了較高要求。當前部分 AI 玩具產品在交互流暢度、情感響應精度等方面仍存在不足，這也阻礙了用戶的購買決策。
市場競爭激烈：AI 玩具市場前景良好，吸引了眾多企業的參與，市場競爭日益激烈。傳統玩具制造商（如群興玩具、實豐文化等）、IP 方（如奧飛娛樂）等憑借品牌知名度及渠道優勢，積極布局 AI 玩具市場；科技企業憑借技術和產品創新、靈活的市場運營策略搶占市場份額。但當前部分 AI 玩具存在功能和設計同質化問題，缺乏競爭差異優勢。如何不斷提升產品差異化優勢，加強品牌建設和渠道拓展，在激烈的市場中勝出，是 AI 玩具企業面臨的重要問題。
隱私與安全問題：AI 玩具在使用過程中會收集大量用戶信息，如用戶的語音、面部表情、行為習慣等敏感數據。若數據泄露，將對用戶隱私造成嚴重侵害。如何確保數據在收集、存儲、傳輸和使用過程中的安全性，是 AI 玩具企業面臨的重大挑戰。
用戶接受度差異：不同用戶對 AI 玩具的接受度存在較大差異。部分家長會擔心孩子過度依賴 AI 玩具，減少與真實人類的交流互動，影響社交技能發展，同時家長擔心 AI 玩具可能無法提供正確的價值觀引導。而一些年齡較大的用戶可能對新技術接受較慢，傾向于選擇傳統玩具。即使是對新技術持開放態度的成年人，也可能因為價格、功能等因素而對 AI 玩具持保留態度。
03 AI 玩具投融動態
近兩年來，在 AI 技術不斷進步的背景下，AI 玩具領域的關注度也逐步提升。例如，躍然創新成立于 2021 年，目前獲得的 4 輪融資均在 2024 年完成；萌友智能成立于 2022 年，在 2024 年獲得兩輪融資。同時，從獲得融資的企業看，投資方更傾向于支持在 AI 技術應用和創新方面具有優勢的企業。此外，AI 玩具企業的融資輪次主要集中在 A 輪及以前，行業整體主要處于早期階段。隨著 AI 技術持續突破與產品不斷創新，預計 AI 玩具將迎來更多投資者的關注。
下表是 2024 年以來 AI 玩具賽道主要投融事件，感興趣的讀者可以登錄 Rime PEVC 平臺獲取 AI 玩具領域全量融資案例、被投項目及深度數據分析。
圖表 3：2024 年以來中國 AI 玩具賽道主要投融事件
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