中國汽車行業的發展是一場永不停歇的比賽，其中既有短跑的速度較量，也有長跑的耐力比拼。回顧剛過去的 2024 年，汽車行業有著種種困難，面對巨大的壓力，各家車企可謂是 " 各顯神通 "，" 卷 " 到不行，卷技術、卷配置、卷價格，這種現象在豪華品牌中尤為明顯。

然而偏偏在這么一個大環境之下，有一個中國新能源高端品牌，銳意變革，以昂揚之姿邁入 2025 年——這便是廣汽昊鉑！在 1 月 13 日召開的廣汽集團經銷商年會上，昊鉑品牌立足新起點，啟航新征程，當中 " 四新 " 的轉變，更是展現了其全面改革的決心與毅力。

在這次廣汽集團的經銷商年會上，正式擔任昊鉑品牌首席執行官（CEO）的馬海洋首次亮相。據了解，馬海洋是廣汽集團的核心骨干，在國內外市場都創下過斐然成績。在國內，他率先打造以 APP 為中心的 " 產品、服務、社交、稀缺資源、商業共創 " 的五大用戶價值體系，持續為用戶創造價值。而在國外，他用不到 9 個月的時間就完成了泰國工廠的建設，并率先實現中國第一臺量產超跑昊鉑 SSR 的出口，昊鉑 HT 經過一年的持續營銷，其銷量已穩居泰國高端純電頭部。

馬海洋以 " 昊鉑，再出發 " 為主題進行了宣講，他表示，中國品牌高端化是大勢所趨，昊鉑是順勢而為。未來在品牌、用戶體驗、服務、新營銷等方面，昊鉑將啟動新的征程，推進全面改革。

推動品牌改革，讓用戶真正受益

聚焦科技豪華是昊鉑誕生以來的主旋律。作為昊鉑首款產品的中國第一電動超跑昊鉑 SSR，一經面世，便賺足了市場的熱度與關注，同時也印證了昊鉑品牌從出道，就立下了 " 高端 " 的品牌基因。

在此次的經銷商年會上，廣汽集團將昊鉑品牌定位為廣汽集團旗下唯一高端品牌。這說明了從今后起，昊鉑將是 " 名正言順 " 的廣汽集團子品牌，且是唯一高端！也意味著，昊鉑將整合廣汽集團最頂尖的科技與資源，賦能旗下產品。那么對消費者而言，未來選擇昊鉑，就是選擇了整個廣汽集團技術與實力的集大成者。

推動營銷模式改革，讓用戶消費更順心

當前，新能源汽車在智能化道路上飛速前行，堆硬件、拼參數不再是新鮮事，產品的快速更迭，要求車企的營銷模式必須保持高度的靈活性和創新性，以便及時響應市場變化和消費者需求。

昊鉑在營銷模式上，將堅決執行 " 一口價 " 機制，建立直營交付。昊鉑會優先在一二線城市，根據城市規模每城布局 1-2 個直營交付中心，實現統一價格、統一開票、統一交付。可以預見，在 " 一口價 " 直營交付的體系下，未來消費者在昊鉑消費，將得到更加專業、愉悅、尊貴的消費體驗。

推動服務渠道改革，成就 " 昊鉑體驗 " 新名片

卓越的產品離不開優質的服務。在新能源汽車市場競爭日益激烈的背景下，服務的質量和水平已經成為消費者選擇品牌的重要因素之一。昊鉑將進一步推動服務渠道模式改革，打造 100% 專營化。在沒有專營服務網點的地區，充分利用廣汽全國性售后服務優勢，建設授權服務中心。

昊鉑將制定專項支持政策，打造包括上門服務、上門取送車、上門送代步車等一系列安心便利服務，決心用半年時間，讓昊鉑服務煥然一新，一年內成就行業標桿，讓獨有的 " 昊鉑體驗 " 成為品牌新名片。可以說，昊鉑服務的改革，不僅為車主帶來了實質性的利好和便利，更展示了品牌積極響應市場需求、不斷創新和進步的態度。

接下來，昊鉑還將不斷發力，以全球領先的智能科技重塑豪華，不斷豐富產品矩陣，滿足用戶多元化需求。根據規劃，今年 3 月，昊鉑 HL 將正式上市；6 月份推出增程版本；7 月推出全新 MPV；10 月推出昊鉑 HT 增程版。而在 2026 年，廣汽昊鉑還將推出全新 B 級 SUV、全尺寸旗艦 SUV、全新 MPV、B 級商務轎車及獵裝轎跑，共 5 款全新車型，以實現全面覆蓋細分市場。